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618电商节618电商节快手抖音参战，直播带货前浪不甘输后浪

距离618年中大促落幕还有不到一周 ， 前来争夺市场的入局者依旧源源不断 ， 且不约而同围绕着直播带货展开竞争 。
6月8日 ， 搜狐CEO张朝阳成为继李彦宏、董明珠、梁建章之后又一亲自上直播带货的商业大佬 。 在他之后 ， 还有携网易严选亮相直播的网易CEO丁磊 。 这背后最直接且最大的推动因素 ， 无疑是当下正火的直播带货 。
义乌“创业之家”创始人侯悦对此有直观感受 。 专门在义乌从事主播孵化的她发现 ， 报名趋势班的学员较往年少了很多 ， 即对直播带货的前景抱有疑惑的人有所减少 ， 更多人是直奔带货实战班而去 。
在这股淘金浪潮下 ， 今年的618变得与往年尤为不同 。 因直播带货而带来的新变局 ， 或许将进一步影响整个电商产业的竞争格局 。
快手抖音参战 ， 直播带货渗入家电3C主战场
正值夏季 ， 按照往年惯例 ， 家电、3C品类成为衡量各电商平台“618”战果的重要指标 。 而直播带货的火热为电商巨头们的竞争带来了新的变数 。
通常 ， 家电3C品类被认为是京东的强势版块 。 根据京东公布的“618”首日战绩显示 ， 6月1日开场5分钟 ， 分区存储大容量冰箱成交额增长7倍 ， 戴森高端吸尘器成交额同比增长6倍；开场1小时 ， 京东家电成交额实现同比增长5倍 ， 占据京东家电整体成交额的25%以上 。
但今年 ， 阿里天猫同样借智能家居获得了显眼的销量 。 其公布的数据显示 ， 在6月1日开场仅1分钟 ， 总成交额超过1亿元 。 开场10小时 ， 科沃斯(603486,股吧)扫地机器人销售额超过1500万 ， 倍轻松智能按摩仪、佛山照明(000541,股吧)智能灯具等产品销售额也都同比增长超6倍 。 整体销售成绩与京东难分伯仲 。
其中 ， 直播带货成为电商巨头之间618战事的决定性因素 。
广发证券(000776,股吧)分析师曾婵指出 ， 直播模式在家电行业的推广将有利于企业渠道下沉 ， 并积累私域流量 。 在实际场景中 ， 各家电品牌开始寻求传统电商平台之外的获客渠道 。 这让抖音、快手在今年“618”中的地位更加明显 。
4月底 ， 格力董事长董明珠开始了在抖音的首场带货 。 其在第二场快手直播带货中的数据显示 ， 3小时直播成交额超过3.1 。 其他家电品牌则采取了合作的方式加入到诸如罗永浩等大流量IP的直播带货名单之中 。
值得注意的是 ， 在今年3月 ， 美的小家电还宣布联手快手开展网红孵化计划 ， 并将输送首批超过700名导购入驻快手 ， 建立账号矩阵；快手方面则提供从内容到带货等层面的支持 。
从扮演电商巨头的流量渠道 ， 到进一步做大自己的电商生态 ， 这或是今年“618”给抖音、快手等平台带来的最大收获 。
网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为 ， 直播带货已从1.0的网红带货 ， 经2.0的全民带货进入3.0时代 。 直播电商成为各大平台角逐的核心战场 。 “巨头与短视频平台的合作旨在达成双管齐下的作用 。 短视频平台的接入能够让流量短视频快速变现 。 引入京东这样的平台则能让品牌更齐全 ， 物流、售后体系更完善 。 ”
传统互联网公司入局 ， 前浪不甘输后浪
今年“618“的另一大特色是传统互联网巨头们的加入 ， 而这同样与直播带货密切相关 。
5月15日 ， 百度CEO李彦宏在自己的首场直播中表现得兴致盎然 。 “直播和视频是两种形式 。 视频是过去了之后再做反应（反之直播可以实时互动） 。 希望未来有越来越多的人来百度直播 ， 将来有人愿意来平台带货是没问题的 。 ”
百度确实也在付诸行动 。 5月28日 ， 中国有赞发布公告称一名百度联属人士以现金代价2999.98万美元悉数行使Qima认股权证 。 这也意味着 ， 百度战略投资有赞正式交割完毕 。
另一备受外界关注的还有搜狐CEO张朝阳 。 与李彦宏类似 ， 张朝阳的直播带货背后是对搜狐视频业务的支持 ， 希望能将其打造成搜狐视频的新盈利点 。 “希望更多的名人明星入驻搜狐视频更多带货 。 ”


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