京东携手北京卫视，开启“综艺&直播”新模式
来咯来咯 ， 它真的来咯！6月12日19:00 ， 北京卫视将牵手京东 ， 现身颐和园 ， 在京东直播平台上演“‘颐’起热爱趁现在”专场直播首秀 ， 除了北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档栏目信息将在直播过程中进行节目官宣 ， 张国立、郑爽、秦海璐、王子异、尹正、王琳凯、李治廷、姜潮等一众明星艺人 ， 以及北京卫视当家主持悦悦纷纷亮相 ， 更有京东代言人张若昀惊喜现身 ， 让我们一起守好颐和园这场直播吧！
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当老戏骨张国立与人气花旦郑爽同框 ， 酷盖王子异碰上搞怪咖尹正 ， 他们会擦出怎样的火花；“说唱小王子”王琳凯和“Boogie”王子异又会带来怎样精彩的即兴说唱；“秦怼怼”秦海璐在线秀口才绝活；新晋奶爸张若昀空降直播间 ， 还一展厨艺 ， 日常的购物心得相信也是网友关注的话题 。
【京东携手北京卫视，开启“综艺&直播”新模式】
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众多明星纷纷亮相直播间 ， 不管是直播形式还是明星阵容 ， 仅是官宣信息就吊足了网友的胃口！直播当天 ， 消费者不仅能和众明星直播间零距离互动 ， 还能看到明星现场聊八卦 ， 与明星大咖现场互动感受古风文化 ， 最后在深具文化底蕴的新颖方式下购买到自己喜欢的商品 。 例如 ， 与时令相关的端午节粽子、酒水以及颐和园新文创、水墨屏手机等商品 。
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随着真人秀的发展 ， 各种形式的综艺节目层出不穷 ， 不仅带动营销传播业的发展 ， 广告植入也成为了各大品牌推广的必争之地 。 但2020年的行业发展新趋势不再是借助综艺来带货 ， 而是以带货为目的 ， 推动综艺变现 。 在这样的行业背景下 ， “综艺+电商直播”的全新玩法也应运而生 。 比起单一的综艺节目和单口相声式的直播 ， 汇集众多流量明星 ， 联动各大品牌在线上线下的业态资源 ， 将综艺、直播相结合 ， 借助媒体多端的传播 ， 将消费者引流到品牌和购物平台上来 ， 实现跨屏、跨界的多赢效果 ， 才是直播带货新的发展方向 。
此次 ， 京东携手北京卫视推出的颐和园专场直播活动采用台网联动 ， 综艺节目播出和直播联动 ， 冠名品牌货品和电商直播联动的全新模式 ， 通过巧妙的情节设计和特定的场景 ， 在“颐和园”的古典属性上 ， 让商品增加了文化属性 ， 实现了传统与前卫的碰撞 ， 拉近与消费者之间的距离 ， 让消费者看综艺的同时 ， 追星、游园、买好物 ， 增加综艺整体品牌内涵和推动形象的输出 。 另一方面 ， 京东和北京卫视的这波合作 ， 整合了“电视台+电商+文创+国潮”的资源优势 ， 引流的同时更好地带货 ， 也可以实现1+1>2的理想效果 ， 即获得流量和转化的双丰收 。
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