狗不理“狗不理”上市不到5年就退市，什么原因？( 三 )
“从品牌管理的角度说 ， 老字号通过品牌延伸寻求创新发展是一把双刃剑 ， 要慎行多元化 。”马向阳认为 ， 通过品牌延伸的方式推出新产品 ， 能降低营销成本 ， 提高消费者与经销商对产品的认同度 ， 成为品牌活化、激活老字号的有效途径 。可另一方面 ， 品牌延伸也会有“稀释效应” 。延伸产品与母品牌之间拟合度越低 ， 经营风险越大 ， 母品牌所受的稀释效应也越大 。
老字号的线上新路
狗不理是全国较早“触电”的老字号 。2015年开始研究生鲜电商 ， 相继入驻京东、天猫、每日优鲜等电商平台 ， 还尝试了时下火热的网红直播 ， 让更多的年轻消费群体成为老字号的粉丝 。然而 ， 电商销售量的逐渐增加 ， 却没有形成对狗不理经营的有力支撑 。
狗不理退市了 ， 不代表老字号线上销售的探索失败了 。“做老品牌 ， 不做老企业” ， 顺应线上消费、电商发展趋势 ， 主动开拓新用户、新市场才是老字号的新路 。据淘宝发布的《非遗老字号成长报告》显示 ， 手淘上已集结了800多个中华老字号品牌 。目前一半以上的北京老字号入驻了淘宝直播 ， 2019年老字号淘宝直播销售额暴涨800% ， 北京共计6家中华老字号品牌天猫年销售额破亿元 。
西安市非遗保护中心副主任王智认为 ， 老字号并不完全等于非遗 ， 不能完全用保护传承非遗的理念来对待老字号 ， 而要让老字号回归商业本质 ， 要与时俱进 ， 用现代经营模式、互联网技术来扩大市场 ， 增加收入 ， 实现老字号的新生 。
【狗不理“狗不理”上市不到5年就退市，什么原因？】来源：光明日报 采访人员：张玉玲、刘茜
推荐阅读
- 中证网@蚂蚁宣布上市：寻求A+H上市 A股迎来互联网巨头中证网2020-07-20 19:44:060阅
- 【新浪科技综合】7月底挂牌上市 理想汽车：不予置评新浪科技综合2020-07-20 19:27:350阅
- #新浪科技#独家|井贤栋内部信：上市意味着更大的责任 对蚂蚁人提出三点要求新浪科技2020-07-20 19:25:330阅
- 新浪科技综合■10000亿大消息：支付宝母公司要上市了 两大交易所回应新浪科技综合2020-07-20 19:25:000阅
- 发行上市|蚂蚁集团计划在科创板和港交所寻求同步发行上市
- |英雄出世！三国读本《小张飞》正式上市
- 蚂蚁集团官宣启动科创板、港股同步上市计划！李小加表示欢迎
- 母亲|傻孩子。恋爱得不到母亲认可，25岁女孩居然跳海轻生。还好被救了
- 「新浪港股」蚂蚁金服AH上市6大要点：估值超建行 马云有50%表决权新浪港股2020-07-20 18:31:250阅
- 【】蚂蚁集团寻求科创板和港交所同步上市 马云有50%投票权2020-07-20 18:12:270阅