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[公司]维密英国公司宣布破产 内衣巨头收缩战线大举关店


北京联盟_原题为:维密英国公司宣布破产 内衣巨头收缩战线大举关店

6月9日,据外媒报道称,维密英国公司即将进入破产清算,接受委托的德勤会计师事务所将帮助其进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家.

据了解,疫情在全球范围大面积爆发以来,维密在英国的25家门店都处于关闭状态,截至目前仍仅通过网络电商维持营运.其实,近年来维密的发展已经陷入瓶颈,业绩连续下滑、去年停播维密秀,都向市场发出消极信号,而疫情的冲击则更加剧了其危机.
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时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠透露,疫情只是加速了维密经营状况的恶化,该公司短时间内想要改变经营现状、增加现金流都不切实际,其目前能做的就是靠募集资金、变卖资产或与债权人洽谈重组来赢得时间.

维密早已陷入关店潮

其实,除英国公司面临破产外,在疫情的影响下,维密位于欧美的门店处境都不乐观.其母公司L Brands(以下简称“LB公司”)5月20日发布的2020年一季度财报显示,报告期内,LB公司总销售额为16.54亿美元,同比下降37%,净利润亏损达2.75亿美元.其中,内衣业务销售额下跌46.6%.

LB公司在财报中宣布,将在2020年关闭北美的250家维密店铺.而截至今年财季,其在全球共有1201家门店(其中北美1091家).

“我们预计,除了今年计划关闭的250家门店外,还会有相当数量的门店被关闭,这意味着2021年将会有更多,2022年也会更多.”维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗曾在接受媒体采访时表示.

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄指出,由于消费习惯的差异,欧美国家消费者储蓄较少,欧美企业现金存储通常也不高,因此疫情带来的冲击也就更大.同时,国外的在线业务没有中国做的全面,以维密为代表的传统品牌受到的影响较大.
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“今年不确定的状态会延续,留给维密的恢复周期也会拉长.但其拥有自己的品牌调性和积淀,市场空间还是存在的.”程伟雄说,“其实,维密的业绩和市场早已显出疲态,而市场表象往往反映出企业内部问题.性感风在欧美取得一定市场后,维密的增长就遭遇了天花板.一成不变的风格具有一定的局限性,也不会受到所有新兴市场的欢迎,也就必然会经历发展的瓶颈.”

数据显示,LB公司已经连续亏损三个季度,且连续四个季度销售额下滑.今年2月份,该公司曾计划出售维密55%的股份,出售完成后,维密品牌相关资产和业务,包括内衣、美妆和PINK品牌业务,都将从母公司剥离,并成立公司独立运营.而5月份,LB公司却对外宣布终止该出售计划.

【[公司]维密英国公司宣布破产 内衣巨头收缩战线大举关店】“维密如今的发展已经‘脱轨’,原本极富精神价值的品牌,从产品端逐渐节节败退,没有把握住消费者的需求变化.高管频繁曝出的丑闻事件,也令其品牌美誉度受损.”中国服装圈创始人冯晓凯表示.


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