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云酒头条|首年销售3.6亿，王茅将实现市场版“登峰”？( 三 )


云酒头条|首年销售3.6亿，王茅将实现市场版“登峰”？
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另外 ， 以“新基建”为代表的的外部宏观环境 ， 也给酱酒带来了广泛、深入的利好 。 截至今年3月8日 ， 各个省市区陆续发布2020年重点项目投资计划清单 ， 投资计划超过40万亿元 。 “新基建”带来活跃的商务消费 ， 与酱酒的高端属性将发生更强的“化学”反应 。
而全面升级的王茅 ， 则有可能成为酱酒热潮中的关键变量 ， 使酱酒市场在规模性增长的同时 ， 实现品牌格局与消费结构的“质变” 。
改变之一 ， 是进一步助推酱酒“大品牌”时代到来 。
很长一段时间来 ， 酱酒品牌格局是由茅台领跑 ， 中坚部分的品牌数量较少 。 随着像王茅这样具有优秀“血统”和品质优势的酱酒大品牌发力 ， 以及酱酒行业内部强分化的本身影响 ， 集中度更高、品牌化水平更高的酱酒市场新时代将加速到来 。
云酒头条|首年销售3.6亿，王茅将实现市场版“登峰”？
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同时 ， 王茅的进化 ， 也是酱酒“高价值”发展的又一推手 。
在各个白酒品类中 ， 酱酒本就具有高价值的竞争优势 ， 这种优势建立在人们对酱酒稀缺、健康、工艺等多方面价值的认知认同上 。
我们注意到 ， 王茅接下来的市场攻势 ， 包括大量的、扎实的线下品鉴推广 ， 这种消费者教育固然有益于王茅的成长 ， 但更是对整个酱酒价值的持续深化传播 。 酱酒企业的这些线下攻势汇集到一起 ， 最终将成为拉升酱酒整体消费结构的强大力量 。
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