江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

IAB Europe预测：欧洲2020年数字广告支出将减少5.5％

【AD财经】IABEurope本周发布了对欧洲广告媒体支出的预测 ， 数据显示2020年数字广告支出将萎缩5.5％ ， 其他媒体广告投放下降21.3％ 。 IABEurope表示 ， 这主要是由于新冠病毒的影响 。
IAB Europe预测：欧洲2020年数字广告支出将减少5.5％
文章图片
根据IABEuropeAdExBenchmark2019研究 ， 欧洲数字广告在2019年增长了12.3％ ， 达到648亿欧元 。 IABEurope表示 ， 自2006年以来 ， 欧洲平均每年在数字广告市场上增加了40亿欧元 。
AdExBenchmark研究是欧洲广告支出的风向标 ， 涵盖28个市场 ， 目前该研究已经持续了14年 。
在各个板块上刊 ， 视频广告支出增长近30％ ， 达到近100亿欧元；outstreamvideoads是增长的原动力 ， 增长了36％ 。 在某些市场中 ， 例如芬兰 ， 希腊和英国 ， outstreamvideoads业务增长了40％以上 。 (注：in-streamvideoads即传统的视频贴片广告 ， 是指加载在视频前 ， 中或者后的视频贴片广告 。 而outstreamvideoads这种广告是指本身为视频广告 ， 但是并不依附于视频内容出现 ， 比如说 ， 出现在文章中、图片里等 。 ）
【IAB Europe预测：欧洲2020年数字广告支出将减少5.5％】社交网络推动了整个欧洲的展示广告增长 ， 同比增长了25.6％ ， 在所有28个市场中均实现了两位数的增长 。 就收入而言 ， 搜索广告仍然是最大的在线广告类别 ， 增长11.8％ ， 市场规模为280亿欧元 。 2019年 ， 移动广告总支出增长24.9％ ， 超过300亿欧元 ， 占欧洲数字广告总支出的近一半（47％） 。
IAB欧洲AdEx基准测试将数字广告市场分为三类：显示 ， 搜索和分类目录广告 。 这些广告模式的增长是通过改变设备使用和改变消费方式来支撑的 。 移动 ， 视频和社交这三大力量继续推动整个欧洲地区的增长 。 随着特别是程序化视频和视频插播视频的成熟 ， 社交之外的展示广告细分市场连续第二年加速增长 ， 这表明了数字广告领域依然是充满各种机遇 。
2019年 ， 按欧洲市场规模排名前10位的国家是：
英国–214亿欧元德国–94亿欧元法国–61亿欧元俄罗斯–49亿欧元意大利–32亿欧元西班牙–32亿欧元瑞典–23亿欧元荷兰–23亿欧元瑞士–18亿欧元挪威–13亿欧元排名前5位的增长市场是：
塞尔维亚–28.4％乌克兰–28.0％白俄罗斯–25.2％克罗地亚–22.3％土耳其–19.1％


    推荐阅读


    上一篇：独家|中国最惨创业者：

    下一篇：预算4524万元！中国联通集采通信用阀控式密封铅酸蓄电池