平台太震撼，1个机房一天刷上亿流量！直播带货造假大曝光：20元买100人看！业内人：谁不刷谁吃亏( 二 )
一些平台已经开始对虚假流量围追堵截 。 淘宝上一家叫做信辉科技的商家告诉采访人员 ， 现在只能接淘宝直播、腾讯直播、看点直播等平台的单 ， “快手和抖音做不了 ， 容易被发现” 。
一位抖音认证商家表示 ， 一则视频内容在抖音上获得较高的热度之后 ， 就可能会被平台识别推送到更多人的时间线上 ， 但抖音的算法也会发现那些不正常的流量增长 ， 从而降低该视频的权重 ， 严重的会给该用户限流 ， 反而得不偿失 。
不光是小主播在造假 ， 甚至头部主播也在利益的驱动下成为虚假流量的受益者 。
有行业相关人士告诉21世纪经济报道采访人员 ， 有些大牌网红 ， 话语权比较强 ， 不按照常规的方式抽成 。 某头部网红曾经给一家服装品牌做直播 ， 要求按照下单量结算 ， 而不是实际成交 。
“只要有消费者在直播间内将该品牌的衣服加入购物车 ， 即使最后没有完成交易 ， 主播也能抽成 。 对于这样的网红公司来说 ， 找人刷单就能带来更大的收益 。 ”
快手的头部直播带货网红二驴夫妇、辛巴都曾被质疑数据造假 。 在二驴夫妇的一场直播中 ， 商品已经下架 ， 但销售数据还在攀升 。
“直播带货市场泡沫非常大 。 ”电商战略分析师李成东向21世纪经济报道采访人员指出 ， 泡沫一方面表现于头部带货网红经纪公司的估值泡沫 ， 更加表现在“全民皆带货”的疯狂 。
流量造假背后的技术攻防
胡晓雯（化名）曾经是一家外企的算法工程师 ， 从事的是媒体行业的数据分析 ， 帮助品牌公司评估媒体投资的真实效果 。 其中如何剥离注水数据 ， 是其工作中非常重要的一个技术难点 。 也正是如此 ， 他发现市场上对于购买网络流量的巨大需求 ， 几年前 ， 在机缘巧合下开始接一些“私活” ， 为造假者编写程序和算法 。
“刷单的技术手段本质上都一样 ， 只是场景在发生变化 。 随着互联网的发展 ， 技术使用的空间在变大 。 ”胡晓雯向21世纪经济报道采访人员表示 。
最早互联网上刷单需求是从电商行业开始兴起的 ， 商家通过制造虚假订单、购买好评来提高商品在平台上展示的排序 。 类似的技术在社交平台上 ， 衍生出网络水军、僵尸粉、控评等等形态 。 之后羊毛党兴起 ， 薅尽各类互联网应用 。 这两年进入风口的直播形成了新的流量入口 ， 同样滋生了大量购买流量的需求 。
“如果通过刷单实现的收益 ， 比刷单本身便宜 ， 就有人利用漏洞薅羊毛 ， 这个事情在互联网上就会一直存在 。 ”胡晓雯称 ， 接触到的买家以明星经纪公司、品牌公司居多 。 另据采访人员了解 ， 随着网红经济的兴起 ， MCN机构则是直播视频领域流量买方市场的重要组成 。
据了解 ， 虚假流量的来源一部分来自于专门从事刷单的廉价劳动力 ， 更大的量来自机器程序 。 目前这个产业链已经非常成熟并且分工明确 ， 像胡晓雯参与的这类技术团队相当于程序工厂 ， 还有专门从事拉人头的销售链条 。 甚至细分出了专门的配套服务 ， 例如 ， 从事验证码收取的公司 ， 以满足完成大量账号登录的验证码需求 ， “猫池”也成为假流量生产线上的重要一环 。
“如果是电脑刷 ， 几乎是无成本的 。 直接去租一台服务器 ， 算上电费和网费 ， 一个月的成本就两三百 。 只要程序做得好 ， 一个机房一天产生的流量可能是几百万、上千万 ， 甚至上亿 。 ”胡晓雯告诉采访人员 ， “电脑可以比较好地完成加好友、加关注、点赞等 ， 但评论则需要更多的人力完成 。 真人刷单整体成本会高一些 ， 但与收益相比 ， 就非常有限 。 在一些四五线城市 ， 一个月两三千的报酬可以雇到从事刷单的人 ， 还有大量的学生兼职 。 ”
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图/图虫
流量造假的过程就是刷单程序和互联网平台风控之间的攻防战 ， 在这个过程中技术是在不断优化的 。
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