平台太震撼，1个机房一天刷上亿流量！直播带货造假大曝光：20元买100人看！业内人：谁不刷谁吃亏
导读：各种带货“神话” ， 吸引一波又一波的网红、明星涌入直播间 。 与此同时 ， 被吹上风口的直播带货 ， 也正在成为虚假流量肆意生长的巨大温床 。
来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记 者丨包雨朦
编 辑丨张星
3月 ， 罗永浩宣布签约抖音 ， 转型职业带货网红 ， 首场直播就销售1.1亿 。
4月 ， 淘宝网红薇娅在直播间以4000万的价格卖出火箭 。
本月 ， 格力电器(000651,股吧)董事长董明珠直播带货 ， 实现了65亿的销售奇迹 ， 一天的销售额相当于今年一季度格力总营收的三分之一 。
据中国互联网络信息中心数据显示 ， 截至2020年3月 ， 直播用户规模达5.6亿 ， 其中电商直播用户规模为2.62亿 。 在中国就业培训技术指导中心5月11日发布的新职业信息中 ， 互联网营销师这一职业下的“直播销售员”工种格外受人关注 ， 直播带货从未像如今这样火爆 。
各种带货“神话” ， 吸引一波又一波的网红、明星涌入直播间 。 与此同时 ， 被吹上风口的直播带货 ， 也正在成为虚假流量肆意生长的巨大温床 。
在社交平台上 ， 可以找到大量提供抖音、快手等视频直播平台数据业务的商家 。 成熟的算法程序让机器人用户在各大平台上无孔不入 ， 1万个播放量被以5元的低廉价格售出；而在下游 ， 面子工程、KPI考核、金钱利益等各种买方需求堆起巨大的泡沫 ， 共同制造了这场直播带货流量的虚假繁荣 。
“虚假的流量生意 ， 有互联网就不会消失 。 ”有受访者这样向采访人员感慨道 。 
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图/图虫
直播流量的虚假繁荣
21世纪经济报道采访人员注意到 ， 此前在淘宝搜索直播数据可以找到大量提供数据服务的商家 。 不过 ， 6月以来 ， 淘宝已经对相关商品进行了清理 。 在QQ上 ， 以抖音、快手涨粉为关键词 ， 还能找到许多用户群 。 
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采访人员联系了其中的多个商家 ， 他们都表示可以提供点赞、播放、评论、分享等视频和直播相关的数据服务 ， 并且价格低廉 。 以其中一家为例 ， 在快手上 ， 1万个播放量只要5元 ， 花15元就可以购买50人在直播间观看一整天 ， 量大还有优惠 ， 20元可以买到100人 。 
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单个视频的刷量还是小打小闹 ， 一些面向机构的专业系统也已经相当成熟 。 21世纪经济报道采访人员发现 ， 有一款号称“80%的短视频营销人都在用”的云控系统 ， 在宣传介绍中称可以“一键启动400抖音号 ， 批量点赞评论 ， 快速上热门圈粉引流” ， “一个人管理几百台云手机” 。
“大家都在买数据 ， 不买你就比不过别人 ， 你就吃亏了 。 不说是潜规则吧 ， 可以说是行业常态 。 ”一家运营网红的MCN机构的营销人员告诉21世纪经济报道采访人员 。
据了解 ， 带货网红与品牌公司签约一般收取两类费用 ， 一类是坑位费 ， 另外还有实际销售的抽成 。 直播带货越来越火 ， 大主播的费用也水涨船高 。 据称 ， 罗永浩的坑位费高达60万 ， 薇娅和李佳琪的坑位费也都要二十多万起 。
不少雇不起大主播的品牌方只能在一些营销公司的推荐下转投小主播 。 而实际上小主播的流量十分惨淡 。 MCN机构只能依靠买流量来给“金主”交差 。
另外一类购买需求是为了撑场面 。 一位售卖流量的商家告诉采访人员 ， 这种多见于线下商业活动、店铺开业之类的 ， “撑撑场面 ， 买点流量让领导、老板面子上过得去” 。
“现在品牌方更看重销售转化率 ， 光刷流量已经不是那么有用 ， 平台的羊毛也没那么好薅 。 不排除有人开始刷订单 ， 然后再退货 。 ”一位MCN机构的工作人员透露 ， 在直播刚兴起的时候 ， 平台对于拉流量有奖励 ， 买流量可以获得平台更好的推荐位 ， 只要有一点转化就能获得不错的回报 。 “但大家都在做这件事的时候 ， 就没有那么有用了 。 而且刷得太厉害 ， 销售数据跟不上 ， 反而会被品牌方发现 。 ”
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