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手机2020手机中场战事( 二 )


而在消费端 ， 被认为是疫情以来的最大促销 ， 618被各大品牌寄予厚望 。 但令人意外的是 ， 这次手机品牌销量榜上 ， 华为（不含荣耀）的排名仅为第四名 ， 低于预期的还有单机方面 ， 从天猫的排行榜来看 ， 虽然荣耀Play 3的成交量位居榜首 ， 但这款手机的起步价却不足千元 。 高端市场表现跟排在其后的iPhone判若云泥 。
事实上 ， 华为手机在价格上的突破 ， 得益于三星在华的陨落和苹果不断提高售价后 ， 一度拱手让出了5000元以下的价位段 ， 因此得以在高端市场占据一席之地 。
手机2020手机中场战事
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三星手机辉煌不再
三星近年来虽然在全球手机市场上仍然是叱咤风云的存在 ， 但是在中国市场 ， 只有日渐落寞的背影 。 由于其在中国市场只有不到1%的份额 ， 加上用工成本等的考量 ， 去年十月 ， 其关闭了在华的最后一家工厂 。
即便如此 ， 三星仍然舍不得中国市场 ， 不管是上海南京西路的旗舰店 ， 还是其他各种活动 ， 依旧对中国消费者引起不了太大兴趣 。
2017年手机爆炸事件 ， 重挫了三星品牌 ， 给其在华口碑带来了毁灭性打击 。 为挽回品牌形象 ， 三星开始加大广告等营销成本的投入 ， 广告开支连年上涨 。 光2019年 ， 其广告开支增就增长了13% 。
美国广告行业网站AdAge的统计数据显示 ， 2019年三星以112亿美元的广告支出居于第一名 ， 这也是三星首次在广告支出方面居于全球第一 。
即便如此 ， 中国手机出海的战略使其在全球市场也面临着越来越激烈的竞争 。 目前 ， 国产品牌小米和vivo凭借在印度市场的攻城略地 ， 已经在市场份额上压倒了三星 。 而在在欧洲市场 ， 其领先优势也面临着来自华为、小米的挑战 。
而其在高端机市场上 ， 也身影黯淡 。 知名调研机构Omdia发布的2019年度手机销售前十排名榜显示 ， 2019年三星旗舰并未上榜 ， 但此前三星引以为傲的Galaxy S和note系列都曾榜上有名 。
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小米：恶趣味营销和“借鉴”不断
近日 ， 前魅族科技高级副总裁杨柘入职小米 ， 这是继卢伟冰、常程、王晓雁之后 ， 小米第四位由外部引入出任副总裁职位的高管 。
值得一提的是 ， 不同于前几位更偏向产品和技术的“副总裁” ， 杨柘加入小米之后将负责小米的产品路线和品牌营销的长期规划 。 这不禁让人联想到小米2020年在营销上的频频翻车 。
4月末 ， 小米集团副总裁常程发布一则微博 ， 为小米10青春版发布预热 。 为了宣传小米10的潜望式变焦拍摄卖点 ， 常程使用“裤裆裂开”“对面女生宿舍”“桌上的考卷”等文案词汇 ， 引发网友不适并形成争议 。
尽管事后常程在微博发出两次致歉声明 ， 但小米仍然难逃低俗营销的标签 。
其后 ， 小米在日本投放的一则广告视频又使品牌形象跌入坑里 。 该视频为了展示Redmi Note 9系列手机的快充功能 ， 采用了“胖子”和“核弹爆炸”的画面 ， 被指是对日本二战被美轰炸历史的影射 ， 引起了日本网民的极大不满 。
最后又是下架视频道歉了事 ， 但品牌的海外声誉已然受损 。
5月初 ， 小米有品发布一支广告合集 。 用“忘了______ ， 也别忘了小米有品APP”的排列句式 ， 来塑造有趣的品牌形象 。 随后 ， 有网友指出 ， 无论是从创意形式还是文案表达来看 ， 这支视频和纯情商店街此前的复工广告风格很像 。 就连当事人纯情商店街也对此表示质疑 ， 然而小米并没有回应 。
手机2020手机中场战事
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接下来 ， 又有眼尖的网友发现 ， 小米新推出的小爱音箱Art和知名声学品牌Sonos旗下的一款音箱产品高度相似 ， 对此Sonos中国在微博上发布官方声明称：Sonos官方表示在全球范围内已经拥有100+家深度合作伙伴 。 但是关于今天发布的小米小爱音箱Art ， Sonos未曾与小米展开任何品牌及产品层面的合作 。


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