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手机2020手机中场战事

手机2020手机中场战事
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产业作者|黄尘
编辑|谭松
来源|一鸣网
即便被称作5G元年 ， 但是2019年 ， 大部分消费者对于5G手机仍在观望中 。 然而这不影响厂商们希望借力5G获得销量增长的心愿 。
去年5月开始 ， 除了苹果 ， 大多数手机厂商纷纷推出自家5G手机 ， 欲抢滩风口热潮 ， 拯救智能手机在流量红利见顶后的低迷销量 。
疫情的到来使得美好计划暂时停滞 ， 连带着高企的4G库存 ， 一片颓靡 。 日前 ， Gartner发布最新报告显示 ， 今年第一季度全球智能手机销售2.99亿台 ， 同比下降20.2% 。
随着复工复产的推进 ， 国内智能手机市场也冰消雪融 。 信通院公布的4月份国内手机数据显示 ， 从3月份开始 ， 国内上市的新机数量开始增多 ， 4月上市的新机48款 ， 同比增长14.3% 。 与此同时 ， 4月份出货量达到4172.8万台 ， 同比增长14.2% 。
今年的手机市场已经失去了春节档口 ， 而618年中大促的到来 ， 为了尽可能盘活存量市场 ， 新的战役似乎一触即发 。
苹果战战兢兢
近年来 ， 苹果因为高昂的售价深受诟病 ， 加上智能手机市场较为饱和 ， 在中国的销量下滑也让库克颇为伤脑筋 。
为了挽回业绩 ， 库克终于承认此前定价策略的失败 ， 并调整了iPhone 11系列入门款的售价 ， 由此业绩稍稍回暖 。 尝到甜头的苹果在官网外的线上线下渠道频频展开促销活动 ， 并在两月前发布了新的iPhone SE ， 希望借助较低价格的手机来维持中国市场的稳定 ， 并寻求服务性业务的持续增长 。
据了解 ， iPhone中国市场销量在4月份反弹强劲 ， 单月售出了390万部 ， 同比增长了160% 。 依靠价格调整带来的良好势头 ， 让苹果食髓知味 。 5月29日 ， 苹果官方首次宣布参加天猫的618购物节 。 6月1日618活动开幕首日 ， 苹果创下了5小时成交额5亿元的记录 。
根据京东发布的统计数据 ， 6月1日 ， 苹果产品在京东平台当天的成交额就突破了15亿元 。 单iPhone的销量 ， 活动开幕前5分钟就突破了3万台 。
与此同时 ， 作为苹果大本营的美国 ， 受疫情和近期抗议活动的双重影响 ， 手机销售受阻 。 苹果只能将寄希望于疫情阴霾渐淡的中国市场 。
手机2020手机中场战事
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挑战仍是华为关键词
去年秋季新品发布会后 ， 华为消费者业务CEO余承东接受采访时称华为对Mate30系列的销量预期是全球出货2000万台 。 不久后 ， 华为手机产品线总裁何刚却改口称华为对Mate30系列的销量预期是年前全球出货1000万台 。 这是华为销量焦虑的信号 。
2月初 ， IDC发布了2019年四季度及全年的全球智能手机市场报告 ， 其中指出 ， 华为在2019年第三季度由于库存积压 ， 导致该公司的出货量在第四季度出现了预期中的下滑 。 这也在一定程度上解释了何刚的改口 。
不得不提的是 ， 早在今年1月初就有业内人士透露 ， 受海外出货下滑和库存积压的双重影响 ， 华为在去年年底就已经在供应链全面削减了订单 。 随后有消息称 ， 2020年第一季度华为海思半导体在台积电的智能手机晶圆产量减少了10%~15% ， 并在2020年全年 ， 其在台积电的7nm和5nm的晶圆产能削减了20% 。
虽然之后有消息称是台积电主动削减了华为的订单 ， 但华为移动服务生态（HMS）未成熟之前 ， 海外市场还是深深依赖谷歌移动服务（GMS） ， 长此以往 ， 其海外市场销量将会被其他手机厂商进一步侵蚀 。 据Counterpoint最新数据显示 ， 一季度欧洲智能手机市场上 ， 华为同比下跌7% ， 在榜单中跌幅最大 。
由于近期美国的制裁甚至还涉及到台积电的芯片代工 ， 华为的焦虑又延伸到手机的生产制造端 。 据外媒报道 ， 华为似乎有意通过联发科曲线救国 ， 采购台积电定制芯片 ， 然而近日联发科发表官方声明 ， 强调它为手机企业供应的芯片均为标准品 ， 不会为特定客户而定制 。


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