奥克斯格力再给奥克斯打“预防针”机芯可拆洗是技术分水岭吗？
提到空调行业不得不想到两个品牌格力、奥克斯 ， 因为它们是一对欢喜冤家 。
6月2日 ， 格力电器(000651,股吧)董事长董明珠在“中国企业大讲堂”称 ， 最近的一次专利诉讼案中 ， 奥克斯赔偿格力4000万 。 同时 ， 格力电器董事长董明珠透露 ， 格力电器跟奥克斯还有一个官司 ， 这次诉求将达到1亿 。
听话听音 。 这说明格力与奥克斯官司结束只是多年恩怨其中的一笔而已 ， 另一个亿元官司主动权似乎仍然掌握在格力手中 。 有可能格力会随时“翻牌”奥克斯 。
实际上董明珠这是在提前给奥克斯打“预防针” ， 言外之意是 ， 如果还是没有核心技术 ， 还和之前的操作方法一样 ， 接下来的官司可不止是4000万 ， 诉讼标的将是1亿元 。 虽然奥克斯不差钱 ， 但如果再输给格力赔偿1亿元 ， 里子面子又全都输了 。
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【奥克斯格力再给奥克斯打“预防针”机芯可拆洗是技术分水岭吗？】压力之下奥克斯求变
奥克斯显然不希望这种局面出现 。 其实从奥克斯最近几年的变化看 ， 奥克斯急于撕掉身上的“价格杀手”这张标签 。 多年前 ， 奥克斯空调主动降价30%促销 ， 以价换量抢占市场份额 ， 这样的效果自然是换来销量的大幅增长 ， 奥克斯空调销量一路飙升至前五 。 而空调界的“大哥”格力 ， 以过硬的产品质量和性能占据市场“头把交椅” ， 面对奥克斯这样的“骚操作”也倍感压力 。
谁要虎口夺食还得问格力同不同意 ， 就这样开启了格力与奥克斯长达数年的竞争 。 与其说是竞争 ， 还不如说是格力一直在起诉奥克斯侵犯格力多项专利技术 ， 这样即保住了格力作为“大哥”的颜面也能敲打奥克斯 ， 乐此不疲 。
从另外一个层面理解 ， 如果奥克斯真的没有侵权 ， 格力为什么会死咬奥克斯 ， 为什么会输掉一场官司？
所以 ， 奥克斯肯定有短板被格力捏在手里 。 价格驱动下的奥克斯市场份额增长很快 ， 但在过去几年高增长以后 ， 奥克斯也面临着巨大的压力 。 价格并不是万能药 ， 如果一味打价格战 ， 总有一天会被市场淘汰 。
现在 ， 奥克斯空调的线上平均售价仍处于低位 ， 奥克斯空调业务也面临逐渐增大的经营压力 。 数据显示 ， 2017年至2019年 ， 奥克斯电气的收入分别为191亿、249亿和250亿 ， 期间收入增速大幅放缓；同期的净利分别为8亿、4.6亿和8263.83万 ， 呈逐年下滑趋势 。
2020年年初的一场疫情 ， 对需要上门安装空调行业的影响非常大 ， 本就净利润逐渐下滑的奥克斯可想而知 ， 整个一季度并不理想 。 格力透露的1亿诉讼 ， 奥克斯可以说腹背受敌 ， 这颗雷什么时候来、什么时候爆 ， 对奥克斯的影响会很大 。 董明珠的这一消息 ， 对奥克斯是一个很大的刺激 。
当然 ， 格力保护知识产权、产品专利无可厚非 ， 打铁还需自身硬 ， 只有自己做到足够强大 ， 多做创新和研发 ， 才能拥有自己的核心技术产品 。 其实 ， 奥克斯也一直在研发和创新上不计回报的投入 ， 希望以科研实力和创新精神构筑品牌优势 。
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奥克斯机芯可拆洗空调更像只为发声而实用性差
格力不要总嘲笑奥克斯没有核心技术 ， 这不 ， 奥克斯新技术亮相了 。
近日 ， 奥克斯家电召开线上发布会 ， 以直播的方式推出机芯可拆洗空调新品 。 据悉 ， 这款空调新品整机开创性地采用卡扣设计 ， 拥有1300项技术专利 ， 空调的机芯更方便拆装、清洗 ， 不用借助工具 ， 只需徒手即可将外壳、风道、风叶及风轮等组件拆卸下来 ， 组件还能直接用清水冲洗 。
奥克斯发布机芯可拆洗空调其实是在向外界传递信心 ， 奥克斯已经从价格驱动向技术驱动转移 ， 把自己创新的技术展现给消费者、市场以及竞争对手 。 这对奥克斯来说这是一个好的现象 。
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