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今日必看|这个“反化妆”的化妆品牌，连欧莱雅美国总裁都跳槽去了( 二 )


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Milk Makeup的一款面膜
对于那些作息时间不固定且放工后有可能去参加party的年轻人来说 ， 这种便携式的化妆品简直就是救星 。
今日必看|这个“反化妆”的化妆品牌，连欧莱雅美国总裁都跳槽去了
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Milk Makeup的管状包装
配料方面 ， Milk Makeup号称全部采用无害环保绿色的原料 ， 百分百的植物配方 。 公司获得了国际零残忍组织颁发的“跳兔认证”（ Leaping Bunny Certification） ， 以证实在开发和出产等各个环节中 ， 产品都避免了动物实验 ， 同时也被验证对人类安全 。 在其官网上 ， 有专门的网页来展示产品排斥的的非环保原料清单 ， 大部分海报图也都会显示零残忍、不含Paraben防腐剂等字样 ， 可见其对配料环保的当真立场 。
Milk Makeup细节非常到位 。 甚至连包装用纸也很讲究“一物多用” 。 Milk Makeup的包装纸也是吸油纸 ， 甚至还可以作为卷烟的卷纸使用 。
除了上面这些立异 ， Milk Makeup还在品类上试图做引领者 。 好比2016年推出一款“全息高光棒”（ holographic highlighter） ， 引得其它品牌纷纷跟风也推出这种全息效果的产品 。
据说Milk Makeup在面世之前 ， 样品被拿到丝芙兰 ， 深受欢迎 。 结果 ， 产品一上市就全面进入丝芙兰在美国的店铺 。
旗帜鲜明地主张跨性别与多样性
极少见到化妆品牌如斯光鲜而坚定的主张跨性别 。
首先从包装外观上 ， 大部分Milk Makeup的产品包装是中性色 ， 以黑白灰为主 ， 白色占绝大多数 ， 还有相称一部分是透明的 ， 有别于传统化妆品五颜六色的调性 。
其次 ， Milk Makeup的品牌合作伙伴的选择 ， 独树一帜 。 这从他们历年来的营销流动中可以看出来：
2017 ， Milk Makeup推出一款新的裸色妆前乳Blur Stick ， 他们与男性网站Very good light合作推出了一个视频 。 Very good light是一个针对男性的美妆护肤网站 ， 网站旨在重新定义这个时代的男子气概 。 视频主题为“Blur the lines” ， 邀请了多位角色 ， 通过讲述他们自己的故事 ， 来阐述每个人对“个体”这个概念的理解 。 而Blur Stick这款产品也是针对所有性别而设计的 。
Blur the lines视频意在重新定义男子气概
这个视频展示了多种性别身份的人 ， 包括同性恋、跨性别、无性别等等 。 视频的受众是16岁到26岁之间的Z一族年轻人 。 据有关研究表明 ， 这个年龄段的人对性别活动（gender fluidity）持开放立场 。
2018年 ， Milk Makeup发起Glitter Pride Month流动 。 这次他们斗胆地与LGBTQ社群的机构The Center合作 ， 流动的主题是Pride 。 期间推出了高光闪闪棒（glitter stick）这款产品 。 同时 ， 流动销售所得的一半用于捐给The Center 。
Glitter Pride
另外 ， Milk Makeup这几年来都没有固定的代言人 。 他们通常会用Milk Studio的模特来拍摄广告海报或视频 。 这些出镜的模特 ， 经常风格各异 。 好比2019年 ， Milk Makeup推出了Flex系列的粉底棒和高光棒（Flex Foundation Stick 与 Flex Highlighter） ， 这个产品有36个底色 。
Milk Makeup举办了一次250人的公然选秀流动 ， 找来36个模特 ， 每人拍了一张正面醒目图 。 许多模特并不美艳惊人 ， 甚至有的看上去就像日常生活中的普通人 ， 但是在Milk Makeup化妆品的衬托下 ， 这36张脸闪耀着灼灼的独特毫光 。 这种营销方式 ， 不仅夸大了产品的多样性 ， 也阐释了品牌调性-对多样性的高度包容和拥抱 。
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Milk Makeup曾在2018年春季新品发布时推出一组广告海报 ， 其中 ， 一对祖孙俩的海报特别吸引眼球 。 二十来岁、满头小辫、朋克风格的孙辈 ， 胳膊绕着奶奶的脖子 。 时髦的奶奶 ， 涂了淡粉色眼影和裸色唇彩 。 这光鲜的对比 ， 让人感触感染到Milk Makeup品牌的独特性和包容性 。


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