今日必看|这个“反化妆”的化妆品牌，连欧莱雅美国总裁都跳槽去了
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文丨时趣
2020年初 ， 来自纽约的新兴美妆品牌Milk Makeup公布Tim Coolican上任新CEO ， Tim之前曾担任欧莱雅美国总裁 。 这是Milk Makeup继2019年底获得爱茉莉太平洋集团投资后的又一重要动静 。
Milk Makeup于2015年由一位在美妆化妆领域零经验的时尚大叔创立 ， 是近年在欧美比较火的一个网红品牌 。 它有非常光鲜的品牌定位和价值主张 ， 品牌整体风格时尚和酷炫 。
最特别的是 ， 作为一个美妆品牌 ， Milk Makeup却主张“反化妆” 。
创始人故事
Milk Makeup的创始人是美籍伊朗裔的Mazdack Rassi ， 背靠的是Milk 团体 。 Milk 团体也是Rassi在纽约发起创立的 ， 旗下包含摄影工作室、全案创意机构、当代艺术画廊、媒体平台 ， 以及美妆品牌Milk Makeup 。
Rassi在22岁的时候来到纽约闯荡 。 换过几个工作后 ， 他拿到了房产经纪牌照 。 一个偶尔的机会 ， 他说服他的两个客户把所租场地拿来做摄影工作室 ， 并由他来负责经营 。 这个工作室名叫Milk Studio ， 后来发展成为纽约时尚与摄影的一个热点场所 。
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Milk Makeup创始人Mazdack Rassi
Milk Studio里曾泛起过泰利·理查森（Terry Richardson）、安妮莱博维茨(Annie Leibowitz)等大咖级摄影师 。 Vogue杂志的明星们也在这里进进出出过 。 在Alexander Wang, Joseph Altuzarra, Hood By Air, Cushnie et Ochs等纽约大牌的成名道路上 ， Milk 创始人也助过一臂之力 。
Milk Studio一直跟时尚、艺术、音乐、文化紧密相连 ， 他们举办过时装周 ， 开过音乐会 ， 做过Party ， 还有一个着名的时尚与文化博客 。 整个Milk团体在网上拥有上百万的年轻人粉丝 。 作为一个全案创意机构 ， 他们还为美妆品牌做过服务 ， 好比Mac 。
在这种氛围和环境中 ， Rassi产生了自己做一个消费品品牌的动机 。 他的太太Zanna Roberts Rassi曾在Marie Claire做过时尚编纂 。 Milk团体的受众超过七成是女孩 。 那么 ， 做化妆品也就顺理成章 。 Rassi花了六个月时间去做了深度调研 ， 说服了合作伙伴开始投资 ， 又花了六个月做出了样品 。
“反化妆”的便携式化妆品
在前期的调研中 ， Rassi得出的结论是：
新一代的年轻人对化妆品的消费需求在变化 。他们不再需要各种化妆刷和多余的工具 。他们需要耐用的包装 。他们需要更好玩的化妆品 ， 同时又要保护皮肤 。
传统意义上的化妆 ， 被以为是件有点麻烦的事 ， 好比需要一套成熟的化妆技能以及各种不同的化妆工具 ， 不同角度和型号、用途的化妆刷！要知道有相称一部分女生由于怕麻烦而抛却了化妆 。
Milk Makeup把眼光放在这群人身上 ， 针对性地设计了产品 。
在基本的产品线方面 ， Milk Makeup与其它品牌无异 ， 既有化妆品 ， 也有护肤品 。 然而 ， 其最典型的特色便是“管状的便携式包装” ， 旨在满意“快速化妆的需求” ， 主张“摈弃繁琐之美” （no-fussy beauty） 。 包装大都是管状的 ， 好比口红外观看起来像马克笔 。 甚至连面膜都做成管状 ， 看起来像一管唇膏 ， 用起来非常利便不说 ， 还可以随身携带 。 基本上 ， 用它家的产品 ， 无论在地铁仍是出租车上 ， 几分钟就能搞定一个不错的妆容 。 这让品牌一下子就吸引了一批拥趸 ， 有许多女生是奔着这种利便的包装而去的 。
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Milk Makeup的口红
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