天猫天猫618：中国经济太需要一次像样的消费了( 二 )
“2月以来失去的 ， 要在6月拿回来” ， 这句话或许道出了很多商家的心声 。 虽说订单是最好的“疗伤” ， 但单是拿回失去的销量 ， 并不能铺平复苏之路 。 疫情改变了很多 ， 对商家来说 ， 这届618要“回血” ， 更要学会“造血” 。
新的手段、新的方式、新的场景、新的需求 ， 疫情后的消费并非简单回归 ， 而是一次创新迭代的黄金窗口 。
对很多企业来说 ， 这届618是数字化意识的觉醒之始 ， 也是阿里巴巴4月7日启动的加速数字化转型的“春雷计划”赋能的一次总爆发 。
零门槛淘宝直播成商家“标配” 。 今年最令人意外的机会出现在了直播 ， 除了300明星、600总裁、4大卫视上淘宝直播外 ， 大量中小企业和产业带商家在618开直播 ， 依托这一新风口积极自救 。
6月1日起 ， 潮州卫浴企业“卫小鲨设计师”淘宝直播间每天下午2点准时开播 ， 3名全职主播和4位兼职主播轮番“带”马桶出镜 。
不光是潮州智能马桶 ， 广州女装、汕头内衣、佛山家居等100多个广东产业带企业率纷纷在618期间走入直播间 。
自5月25日预售启动以来 ， 天猫618已开140多万场淘宝直播 。
外贸企业转战618内需市场见成效：以中小企业为代表的产业带商家在天猫618强劲回血 ， 在6月1日开门红当天 ， 产业带商家C2M（消费者反向定制）商品订单量同比飙涨668% 。
广大产业带商家不仅多为中小企业 ， 很多还是传统外贸企业 ， 为帮助这些遭遇“订单荒”的外贸中小企业 ， 今年天猫618还首次开设“春雷计划-外贸转内销”专场 。
6月1日当天 ， 外贸转内销商家成交金额同比大幅增长66% 。 参与活动的外贸店铺数量同比增加34% 。
这令今年的天猫618不仅是传统大品牌的盛宴 ， 更成为广大中小外贸商家的重要增长机遇和转型契机 。
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品牌加速数字化转型：疫情以来 ， 品牌加速线上化转型已蔚然成风 ， 今年五一假期前三天便有超过一百个品牌在天猫开出新店 ， 这股热潮一直延续到618 。
今年参加天猫618的商家数较去年翻了一番 ， 折扣商品也达到了1000万件 ， 整体规模堪比去年“双11” 。
并且 ， 在整个天猫618期间 ， 有约200万款以上的新品会发布 ， 很多商家利用这个大促机会 ， 把上半年的新品集中展示 ， 这也在很大程度上重构了商家的新品发布策略 。
新技术、新场景正在重新定义618：今年天猫618宣布开启3D购物时代 。 宜家更是将线下门店搬到手机上 ， 把3000平方米的上海宝山店 ， 按1:1比例复刻至天猫 。 6月1日 ， 宜家仅用1小时20分 ， 就刷新了开店以来单日成交最高记录 。
包括宜家在内的100个商业体在今年天猫618首次大规模上线3D购物 ， 上线3天有500万人次体验了3D购“云逛街” 。 并且 ， 通过3D购物 ， 消费者人均加入购物车的商品数高达15件 。
3D购物背后的实景技术将购物体验从平面陈列式升维为立体场景 ， 这不仅是疫情后线下门店转型的权宜之计 ， 也很可能成为电商未来发展的主流方向 。
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经济动能回血：人间烟火最抚人心
有人说 ， 消费是疫情后最好的疗伤 ， 对商家如此 ， 对国家更是如此 。 打蛇打七寸 ， 消费就是眼下中国经济复苏的关键所在 。
消费、投资、净出口 ， 这是拉动经济增长的三驾马车 。 在目前的国际和国内经济形势下 ， 消费是中国经济动能回血的最关键发力点 。
消费 ， 已连续六年成为中国经济增长的第一拉动力 。 并且 ， 2020年中国社会消费品零售总额仍有望超越美国 ， 中国将成为全球第一大消费市场 。
国家统计局数据显示 ， 今年4月社零增速-7.50% ， 相较于3月份的-15.8%改善显著 ， 显示出消费者信心的逐步恢复 。 但和“非典”之后一个月消费就出现V型反弹不同 ， 这一次的消费复苏显得更为谨慎 。
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