天猫天猫618：中国经济太需要一次像样的消费了
疫情后 ， 全社会对消费的期待 ， 是一个“既要、也要、还要”的难题：既要让消费者省钱、也要让商家回血、还要让经济复苏 。
今年的天猫618注定与众不同 。 或许 ， 自天猫618诞生以来 ， 从来没有哪一年的购物节 ， 被赋予了这么多期待 。 这是一场全面“回血”之战 。
消费者信心需要回血 ， 商家订单需要回血 ， 国民经济的增长动能需要回血 ， 这不是“谁能最赢”之仗 ， 而是三场都必赢之仗 。
这让今年的618购物节 ， 拥有了多维度意义 。 消费从来都不孤立 ， 要保住工作才能消费 ， 要有消费才能有生产 ， 要有生产才能有国民经济增长 。
618消费开门红 ， 让人们更有理由期待经济在下半年加速复苏 。
1
消费信心回血：简单的诚意
购物节 ， 从来都是消费者的主场 。 作为疫情后的最大消费节 ， 天猫618自不例外 。 还是这群消费者 ， 但经历过疫情后 ， 自然有所变化 。
“消费者真正想要的 ， 从来都不是最好的 ， 而是最简单的 。 ”这是《哈佛商业评论》总结的营销奥义 。 好与不好 ， 因人而异；简不简单 ， 人人明白 。
今天的天猫618 ， 出乎意料得简单 。 没有花里胡哨的折扣数学题 ， 只有真金白银的满满诚意：每满300减40 ， 不用提前领购物津贴 ， 下单自动扣减 。
此外 ， 在已经宣布的政府、平台、商家三方优惠100亿之外 ， 天猫5月29日又宣布平台出资追加40亿现金消费券 ， 消费者领到直接当钱花 。
折扣没有弯弯绕 ， 简单的效果就很不简单：
5月25日 ， 天猫公布了618正式开始1小时的预售数据 ， 预售成交额同比增长达到515%；
【天猫天猫618：中国经济太需要一次像样的消费了】天猫618发布的首日战报显示：从6月1日0点起 ， 开售10小时成交额同比猛增50% ， 不到半天成交额超过去年全天；
6月1日当天 ， 32个品牌成交额超1亿元 ， 苹果、耐克、海尔、美的、阿迪达斯、华为等品牌成交额在第一个小时便相继破1亿 。
6月1日当天 ， 天猫超37000个中国品牌成交额同比去年增长至少100% ， “新国货”率先实现开门红；
6月1日当天 ， 淘宝直播成交支付金额51亿元 ， 全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元；
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“报复性消费”有没有？何时来？怎么来？这或许是疫情后 ， 大家最关心的一个话题 。 毕竟 ， 一季度社会消费品零售总额同比降幅高达19.0% ， 全国居民人均消费实际同比下降12.5% 。
如此深幅的调整之下 ， 太需要一场像样的购物节 ， 来给消费注入信心了 。
有幸 ， 线上消费热情没有被疫情耗尽 。 据知名市场咨询公司凯度（Kantar）日前发布的调研报告 ， 疫情强化了大家的网购习惯 ， 95%的消费者表示将参与618活动 。
在6月1日天猫618开门红首日 ， 美妆、3C等传统线上热销品类的大爆发 ， 在意料之中；但大家电、电动车等其他数十个其他行业成交额全部同比翻倍 ， 却颇值得欣喜 ， 这意味着消费复兴并非是点状爆发 ， 而有全面开花趋势 。
并且 ， 经历疫情的消费者 ， 消费偏好发生了一定改变 ， 一些商品的销量格外瞩目 。 天猫618开局25分钟内 ， 理发器、消毒机、自动洗手机销量均超去年一小时 ， 按摩枪销量超去年全天15倍 ， 电热饭盒同比增长240% 。
淘宝首创的“爱心助农”或许是很多人在疫情期间亲身参与的难忘经历 。 今年的天猫618 ， 也成为农产品(000061,股吧)销售最为火爆的一届 。 6月1日开卖第一天 ， 数十种水果单日销量超过50万斤 。
2
商家订单回血：企业自救的主战场
今年的特殊之处在于 ， 作为疫情后的最大购物节 ， 天猫618不仅是消费者的主场 ， 也是“渡尽劫波”商家自救的绝对主场 。
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