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瑞幸瑞幸不放弃“求生”

瑞幸瑞幸不放弃“求生”
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摘要：业务还在努力正常化 。
大力财经 出品
文 薛眉
要问眼下被资本市场千锤万揍的一家公司是谁 ， 人人都能脱口而出——瑞幸咖啡！
现在谁也不敢下定论 ， 瑞幸的“赎罪”之旅还有多远 ， 这个中国市场过去2年红极一时的咖啡独角兽 ， 正在为犯下的错误付出巨大代价 。 但有意思的是 ， 资本市场和消费者对瑞幸的态度冰火两重天、泾渭分明 。
种种迹象表明 ， 与人们想象中品牌大厦将倾 ， 业务迅速土崩瓦解的猜测不同 ， 最近2个月 ， 抛开资本层面的风雨飘摇 ， 瑞幸咖啡一直在业务上 “死扛” ， 表现出十足的“求生欲” 。
资本市场凉了 ， 对手乘虚加码
今年4月 ， 瑞幸自曝在2019年第二季度至2019年第四季度期间虚构了大约22亿元的销售收入 ， 部分成本和费用也因为虚假交易而被明显夸大 。 消息公布后 ， 瑞幸股价遭遇重创 ， 当天股价曾一度暴跌84% 。 复盘后 ， 其股价又连跌4天 。
瑞幸瑞幸不放弃“求生”
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5月15日 ， 瑞幸收到美国证券交易委员会要求退市摘牌的书面通知 。 在造假风波持续的五十多天里 ， 瑞幸咖啡一路下滑 ， 跌去百亿美元市值 。
在资本市场上 ， 瑞幸俨然成了“落水狗” ， 各种势力都在痛骂、痛扁 。 而在行业里 ， 对手们也开始乘虚而入 。
在瑞幸的“至暗时刻” ， 咖啡行业里的对手们纷纷抢位 。 最近 ， 加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons在中国投资的Tims咖啡宣布获得腾讯投资 ， 并表示看好中国咖啡市场将计划大规模开店 。 Tims 2019年2月进入中国市场 ， 在上海开出首家门店 。 截至目前 ， 50多家门店 ， 大部分在上海 。
与此同时 ， 便利店领域的新锐创业企业便利蜂也试图借势解盘 ， 一度对外放出舆论 ， 复工以来 ， 性价比超高的便利峰咖啡销量一路上涨……
瑞幸的求生欲和消费者投票
耐人寻味的是 ， 瑞幸咖啡在资本市场爆雷2个月了 ， 市场上 ， 大量消费者们似乎还在继续为“小蓝杯”买单 ， 热度不减 。
七麦数据显示 ， 在APP下载量免费榜的“美食佳饮”中 ， 瑞幸咖啡并未跌出榜单 ， 甚至在最近一个月的排名 ， 一直稳居前三甲 ， 只有一天排在第四 。 而在一些媒体“痛打落水狗”的分析文章后面 ， 经常会有一大波评论“瑞幸不要死 ， 还想继续喝” 。
瑞幸咖啡旗下小鹿茶的一个加盟商此前对媒体说 ， “我不觉得公司会倒闭 ， 其实品牌挺好的 ， 这是你们媒体的主观想法 。 ”
与普通消费者密切相关的 ， 不是瑞幸的股价和财务状况 ， 而是能不能每天能用最优性价比方便地喝上一杯咖啡 。 用户的拥护似乎在某种程度印证了瑞幸咖啡给这个市场带来的价值 。
事实上 ， 在经历了4月初挤兑的狂轰滥炸 ， 以及资本市场狂风暴雨的打击下 ， 瑞幸咖啡的门店层面 ， 表现出一切正常的运营 。
根据瑞幸咖啡官方披露 ， 疫情后瑞幸全国门店复工超过90% 。 疫情期间瑞幸咖啡面对的房租、员工工资等硬性成本支出并不小 ， 但目前不仅全部兑现 ， 供应商的款项在正常支付 ， 还把欠信托公司的钱也还了 。
2018年6月 ， 瑞幸咖啡曾从西藏信托获得约3亿元人民币(4470万美元)两年期信托贷款 。 5月26日 ， 西藏信托发布公告称 ， 截至2020年4月3日 ， 瑞幸咖啡已偿付了全部信托贷款本金 。
瑞幸瑞幸不放弃“求生”
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此外 ， 瑞幸还在继续开店 。 有国外调研公司数据显示 ， 在截至5月12日的第二季度 ， 瑞幸咖啡在中国平均每天新开10家门店 ， 门店总数达到6912家 。 另外 ， 部分门店也在进行优化调整 ， 把个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行“关停并转” 。


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