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人民网|北京文化游出新出彩


北京联盟_本文原题：北京文化游出新出彩
人民网|北京文化游出新出彩
本文插图

游客在北京前门大街拍照留念 。
本地游已成为各地旅游业发展主力军 。 如何让本地游客愿意出门、游得开心、游出新意 ， 各地频出新招 。 看渔村、尝渔获 ， 6月 ， 上海旅游集散总站将推出印象渔村一日游线路 ， 包括金山嘴渔村、城市沙滩、吕巷水果公园等景区；5月22日 ， 湖北省咸宁市政府印发《关于开展“咸宁人游咸宁”活动的通知》 ， 决定在全市开展“咸宁人游咸宁”活动；5月7日 ， 61名广州市民在金牌导游的带领下 ， 开启了一天“城市深度焕新之旅” ， 暂停103天后的广州本地游再启程 。
历史悠久、底蕴深厚的北京 ， 文化是它的宝库 ， 也是如今深耕本地游的着力点 。
老景点的新玩法
一张地图将米浦清一家吸引到了前门大街 。 这张“前门非遗文博手绘打卡地图V1.0”上 ， 集合了前门大街及前门东区街巷胡同内的历史文化遗迹与景观、文博场馆、中华老字号、特色非遗项目等内容 ， 市民及游客持地图 ， 可享受前门大街42家品牌商户独家折扣优惠 ， 也可线上实时预约金牌讲解员免费导览服务 ， 在专业讲解陪同下畅游前门大街 ， 领略独特风貌和历史文化 。 游客持地图打卡前门老字号与非遗商家门店 ， 集盖牌匾同款特色地图印章 ， 集齐10枚即可兑换前门铛铛车5折优惠券一张 。
5月18日 ， 这份地图面世 ， 在前门非遗老字号门店免费发放 ， 首发限量2000份 ， 两天即被领取一空 。 “六一”儿童节 ， 米浦清从朋友处借来这张地图 ， 陪孩子游前门 。
“妈妈 ， 你看这是月盛斋、这是都一处、这是同升和……”拿着地图 ， 每遇到一家老字号店铺 ， 孩子都兴奋地招呼米浦清给自己拍照留念 。 为了让孩子多了解一些老字号的历史、文化 ， 米浦清提前打印了相关介绍 ， 每到一处 ， 便简要给孩子讲解 。 “前门大街有着近600年历史 ， 位于北京中轴线南段 ， 距离人民大会堂不到1公里 。 这条街道北起正阳门箭楼 ， 南至珠市口大街 ， 自明清时期起就是集市所在地 ， 这里是北京最繁忙的街道之一……”米浦清说 ， 过去她曾逛过几次前门大街 ， 一走而过 ， 未及深究 。 这次 ， 通过对这条留存着“北京记忆”的街道的深度游 ， 自己和孩子加深了对北京城文化和历史的了解 。 “短短半天 ， 我们收获满满 。 ”
老字号的新魅力
据统计 ， 前门大街聚集着近200家商铺 ， 其中 ， 稻香村、全聚德等老字号占16% 。 这些老字号一直是前门大街的金字招牌 。
5月底的一天 ， 赵女士带着几位从山西来的朋友逛前门 。 在吴裕泰茶庄的外卖窗口 ， 赵女士给朋友买了花茶冰淇淋 ， “你们一定要尝尝 ， 特别好吃!节假日都得排很长的队才能买到呢 。 ”如今 ， 吴裕泰的茶味冰淇淋已成为网红美食 ， 许多人专程前来 ， 只为一饱口福 。 这个已有130多年历史的老字号 ， 成功获取了年轻人的喜爱 。
目前 ， 北京老字号协会认定的“北京老字号”共有197个 ， 在这些北京老字号中 ， 具有百年以上历史的约占认定总数的54% 。 历史悠久 ， 却不“倚老卖老” ， 北京的许多老字号在坚持高品质的同时不断追求创新 。
“六一”儿童节前后 ， 同和居、曲园酒楼、柳泉居等老字号餐厅 ， 专门推出既有童趣 ， 又有北京特色的餐品 ， 吸引孩子 。 近日 ， 老字号产品护国寺豆汁正式通过某电商平台销售 ， 这个传统小吃的新变化 ， 引发了许多人的关注 。 更多的老字号尝试通过短视频、直播等途径销售产品、打造老品牌的新形象 。
为促进老字号发展 ， 北京市商务局积极推动老字号触电触网触屏 。 “五一”期间 ， 北京市开展老字号“五一”促消费活动 ， 90多家老字号参与 ， 有的老字号企业直播观看量最高达到20多万 。 电商销售 ， 直播卖货 ， 既为老字号开拓了新市场 ， 也展现了它们的新魅力 。


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