预想中的消费潮没出现，该怎么办？
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题图 | 视觉中国
你 ， 报复性消费了吗？
报复性消费会不会来 ， 成了疫情得到控制之后 ， 中国人关心的焦点话题 。 毕竟 ， 距离疫情爆发已过去4个月 ， 武汉解封也有近2个月 ， 被疫情抑制的1.5万亿消费需求 ， 按理说 ， 也到了喷薄而出的时候了 。
尽管截至5月18日 ， 全国中小企业复工率达到91% ， 全部工业复工率接近100% ， 即使是复工率最低的酒店餐饮业 ， 也达到了87% ， 但遗憾的是 ， 人们心心念念的报复性消费 ， 还是没有如期到来 。
今年五一小长假的消费数据 ， 可以有力地证明这一论断 。
据文化和旅游部数据 ， 今年“五一”假期（5天）
全国接待游客数约为去年假期（4天）
水平的58.97% ， 旅游收入约为去年假期水平的40.42% 。
而交通运输部披露的数据则显示 ， 今年“五一”假期全国铁路、道路、水路、民航发送旅客数 ， 流量水平约为去年同期的45% 。
另外 ， 中国银联的统计显示 ， 2020年5月1日到5日 ， 银联网络交易总金额突破1.57万亿元 ， 日均交易金额3131亿元 ， 为去年“五一”假期日均交易金额的97% ， 仍然没有突破去年的水准 ， 更看不到报复性消费的影子 。
5月24日 ， 国家发展改革委副主任宁吉喆答采访人员问时也指出 ， 新冠疫情对经济造成很大冲击 。 首当其冲的是消费领域 ， 居民的一些聚集性、流动性、接触性消费和一些非必需的消费都受到了影响 。
报复性消费没来 ， 根本原因在于需求萎缩 。
君智战略咨询公司联合多家机构对320位企业主和品牌管理人士进行了访问调研 。 调研显示 ， 需求量萎缩、现金流风险、行业价格战是当下企业面临的主要挑战 。 其中 ， 45.31%的人认为“需求量萎缩”成最大挑战 。
需求不足
从2014年起 ， 消费对中国经济增长的贡献率就已超过投资 ， 成为拉动经济增长的第一动力 。
2018年 ， 居民消费对中国经济增长贡献率高达76.2% 。 而2003年 ， 这一数字不到39% 。 但最近2年 ， 消费增长也开始出现疲态 。 2019年 ， 中国社会消费品零售总额的增速为8% ， 连续第二年出现回落 。 这意味着 ， 居民消费能力的增长已经达到峰值 ， 很难再出现大的跳跃 。
消费增长艰难爬坡的背后是中国家庭债务高企的事实 。 截至2017年 ， 中国家庭债务占GDP的比重为48% ， 远远超过其他发展中国家；家庭债务与可支配收入之比高达107.2% ， 不仅超过当时的美国 ， 甚至还逼近金融危机前美国的峰值 。
另外 ， 电商的发展也在一定程度上满足了消费者的部分可替代需求和欲望 。 2008年中国电商交易总额为3.14万亿 ， 而2018年这一数据高达30万亿 ， 10年增长10倍 。
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