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传媒时评直播风口，电视营销如何借势起飞？( 二 )


数据显示 ， 晚会广告时段收视曲线不降反升 ， 欢网智能端同时段居卫视第一 。 共计触达全国2420万人 ， 并强势影响年轻妈妈人群 ， 35-44岁女性人群全国网及全国网城域均排名全国第一 ， 全国网城域收视率达0.89% 。 同时段淘宝直播平台PGC“湖南卫视直播”热度位列第一 ， 湖南卫视四小花直播间与雪梨直播间累计PV量超5797万+ ， 累计UV量超434万+ ， 双直播间粉丝数也在2小时内增长14万+ 。
传媒时评直播风口，电视营销如何借势起飞？
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另外 ， 直播带货的小屏流量和用户 ， 也会因为相关信息需求 ， 回溯到大屏端 ， 带来小屏对大屏在收视增长、品牌提升等方面的反哺作用 。
据悉 ， 此次直播活动中产生的销售转化 ， 导入了芒果V基金“脸盆计划”公益项目 。 据统计 ， 当晚共为全国8个省市自治区共76个区县有需要的孩子们送去了儿童节健康脸盆礼包 。
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如此 ， 湖南卫视与众多品牌携手 ， 不仅制造出全新的消费场景 ， 首次实现电视和手机端的双屏打通 ， 将电视大屏的影响力投射到手机终端上 ， 实现了品牌营销的“品、效、销”三合一 ， 也为公益计划助力 ， 释放出平台以及品牌的更多正向价值和能量 。
内容勾连直播 ， 打造融屏生态营销链路闭环
即便作为一场常规晚会节目 ， 在“未来可期·六一趣味运动会”中 ， 我们依然能看到湖南卫视在内容端的生产力和创新力 。 此次运动会打破了传统晚会的固定模式 ， 用全新的概念将晚会舞台变成运动竞技场 ， 将嘉宾分成体育班、淘气班、表演班、爸爸班四个集体 ， 进行接力赛跑、绳子独木桥等项目的PK ， 给观众奉献了一场看点十足、笑料不断的极致内容盛宴 。
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在所有关于电视媒体的营销语境中 ， 内容力都处于关键C位 ， 是营销力的基础和保障 。 湖南卫视则以这场晚会所凝结的内容力为基础 ， 以晚会内容勾连直播 ， 用内容嫁接营销 ， 打通大小屏 ， 开发出了“直播带货”的营销新打法 ， 建构了以品带销、品销兼顾的流量循环体系和营销链路闭环 ， 为品牌营销提供了一站式解决方案 。 这不仅是电视媒体内容营销的一次创新变革 ， 也是湖南卫视在直播风口完成的一次有意义的实践 。
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从互联网、移动互联网兴起的“多屏”营销 ， 再到“媒体融合”前期的“跨屏”营销 ， 电视媒体一直尝试着应势和引势的创新 ， 此次 ， 电视内容与直播带货开启的大小屏击穿和联动效应 ， 某种程度上也开创了一套“内容带营销 ， 大屏穿小屏”的“融屏”生态营销新模式 。
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在电视媒体营销领域 ， 湖南卫视再一次以极具前瞻性、创新性的实践走在了行业潮头 ， 而这还只是平台2020下半年“大直播”计划的开端 。 据悉 ， 后续《出手吧！兄弟——芒果扶贫云超市大直播》《618超级惊喜夜》《818全球汽车夜》《第十三届金鹰节开幕式晚会》《第十三届金鹰节闭幕式暨颁奖晚会》以及超级IP《跨年演唱会》等都包含在“大直播”计划清单中 。 该计划将全面覆盖平台传统晚会直播、客户需求“高定”直播、主题型直播和创意策划的全新直播 ， 以史上最密集的直播频次与多层次的内容矩阵 ， 实现湖南卫视品牌流量的多轮增值 。
有行业观点称 ， 直播的价值不仅仅止于带货 ， 未来 ， 直播极有可能成为连接多个主体、融合多种价值的基础性链路 ， 在融合之中走向升级 。 而电视媒体在“直播”风口 ， 也不仅仅将实现营销模式的创新与颠覆 ， 未来 ， 它极有可能在行业中成为至关重要的参与者 ， 或将借助直播形成一套电视媒体专属的生意模式 。


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