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苹果苹果也打折：“618”首日销量暴涨 iPhone八折出售

财联社6月2日讯 ， 5月末 ， 苹果宣布第一次以官方形式参与中国天猫618折扣活动 ， 成为2020年618的标志性事件 。 苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）并提供150元会场优惠券 ， 相当于全场8折起 。
据官方介绍 ， Apple Store天猫官方旗舰店与苹果官网一样 ， 均为苹果团队官方自营 ， 但苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与此次活动 。 据天猫方面披露数据 ， 6月1日零点后仅用时5个小时 ， iPhone在天猫的成交额超过5亿元 ， 规模相当于iPhone在中国市场一天的成交情况 。
今年2月 ， iPhone在中国的销量同比下降了60％ 。由于疫情爆发苹果被迫关闭商店数周直到3月中旬 ， 此后销量持续回温 。 电子商务技术和营销公司WPIC表示 ， 4月份通过天猫官方商店销售所有苹果产品的收入环比增长近40％ ， 至1.276亿美元 。 仅就iPhone而言 ， 天猫的收入环比增长了33％ ， 达到8000万美元以上 。
在海外 ， 苹果面临的压力更加显著 ， 疫情影响 ， 直到上周苹果才重新开放美国近20个州的100家商店 。 然而在本周美国各地的抗议活动中 ， 包括明尼阿波利斯 ， 布鲁克林和华盛顿特区 ， 数家苹果商店遭到破坏和抢劫 。
一直以来 ， 苹果公司以非常严格地控制其第三方卖方的价格而闻名 ， IDC的研究经理Will Wong说： “我们认为这是后隔离季中的好时机 ， 因为人们非常谨慎（关于支出） ， 折扣会刺激需求 。 ”
业内人士认为 ， 苹果官方打折活动出现的主要原因 ， 来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升 ， 而iPhone目前还未推出5G手机 ， 为明年5G版iPhone 12让路 ， 降价促销也是一种去库存行为 。
IDC数据显示 ， 2019年全球智能手机市场中安卓智能手机的出货量约为11.8亿台 ， 市场体量为苹果智能手机的6倍以上 ， 在拥有华为、小米等本土企业的中国 ， 市场竞争更为激烈 。
据中国信通院的数据 ， 4月份中国智能手机的整体出货量较3月份增长了94％ ， 达到4080万部 。 IDC预计2020年全球智能手机出货量将超过14亿部 ， 同比增长1.5% ， 其中 ， 5G智能手机2020年出货量1.9亿部 ， 占智能手机出货量的14% 。 到2023年 ， 5G智能手机占全球智能手机出货量的比例预计将增长至28.1% 。
华金证券认为国内智能手机的供需端增长均利好终端设备供应商 ， 如长盈精密(300115,股吧)、莱宝高科(002106,股吧)、立讯精密(002475,股吧)、长电科技(600584,股吧)、海康威视(002415,股吧) 。
（责任编辑：董云龙 ）


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