新零售商业评论|乐高在中国不再寂寞，国产积木开始崛起( 三 )
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据海关总署统计数据显示 ， 2019年 ， 中国非游戏类传统玩具出口总额为311.4亿美元 ， 同比增长24.2% ， 增速比上年提高19.7个百分点 。
这一趋势的背后 ， 实际上也是消费者的认知在发生变化 。
前不久 ， 在天猫金婴奖现场 ， POPMART泡泡玛特联合创始人兼副总裁司德在演讲中提出 ， 年轻人对于IP的认知 ， 已经从故事认同转为形象认同 ， 从功能性产品转投无用产品的怀抱 。
他还指出 ， 艺术追求独特性 ， 商业追求普遍性 ， 找到将艺术和商业融合的更好的点 ， 是泡泡玛特一直在追求的事情 。 当然 ， 这也是所有潮流玩具品牌在成长过程中 ， 必须思考清楚的问题 。
全渠道的优势
无论是6岁以下的玩具市场 ， 还是成年人的潮玩市场 ， 品牌的发展依然离不开渠道 。
在盛晓峰看来 ， 虽然每一个渠道都有自己不同的优势 ， 但如果企业想打造品牌影响力 ， 真正为消费者所认知 ， 就必须从一开始就进行全渠道布局 。
【新零售商业评论|乐高在中国不再寂寞，国产积木开始崛起】不过 ， 布鲁可积木采取了线上和线下差异化的营销模式 。 主要原因在于线上和线下的使用者虽然没有变化 ， 决策者却完全不同 。
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