直播一直播四周年：内容生态多元精耕，“直播+电商”强势出击( 二 )
众所周知,相比其他直播平台,微博无论是用户购买力,还是购物氛围都非常成熟,轰轰烈烈的网红电商,正是诞生于微博 。 一直播在微博人、货、场的既有优势基础上,进一步增强直播电商玩法,完善电商服务体系势在必行 。 可以说,一直播入局,让直播电商的发展有了更多的可能 。
据悉,4月13日-6月30日,微博针对小店用户推出逛店红包,用户进入任意微博小店浏览商品就能获得随机红包,为微博小店商家带去巨大流量和订单 。
双端融合,“直播+”打造多元生态
直播的核心始终都是有内容创造能力的人,背靠微博这个全球最大的中文社交媒体平台,一直播已经赢在了起跑线上 。
一直播通过双端打通,坐享微博庞大的流量和用户入口,微博的明星红人资源优势也被逐渐平移到了一直播上 。 据悉,在过去4年,已有超过3000位明星先后在一直播开播,几乎覆盖全部当红明星!
近期的#超级星势力#活动中,每周邀请顶级明星进入直播间与红人一起直播,“红人+明星带货微综艺”模式就显现了独特的优势 。 明星和红人组合并非简单打折甩货,而是在消费娱乐内容的同时促成下单,与其他叫卖式直播拉开明显差异,赢得了品牌主和粉丝的高度认可 。 这一模式无疑是汽车、3C、房产等广告主传递品牌价值的首选 。
数据显示,#超级星势力#活动中,张雨绮 、张继科、潘粤明、金靖、秦牛正威场次的总交易额破亿,总话题阅读量30亿+,总话题讨论量100W+,12次引爆微博热搜 。 
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面对疫情下的特殊市场环境,微博有机整合直播、视频和KOL资源,针对多个领域推出解决方案 。
4月17日#刘若英线上演唱会#微博话题阅读量7.21亿,刘若英微博涨粉27万,两小时内直播热搜5次,刷爆了朋友圈,这是此前线上直播演唱会鲜有的破圈表现 。
5月11日,一场汇集了刘德华、周杰伦、孙燕姿、莫文蔚等数十位当红明星的致敬白衣天使公益云演唱会,微博话题阅读量达到10.8亿,直播观看量高达4512万,创下国内在线公益演出的新纪录!
以微博社交资产为背书,借助其在明星红人、泛娱乐内容生态上的优势,一直播将不断探索政务、媒体、公益、体育、教育、医疗等细分领域,为用户提供多元优质专业的内容 。
同时,通过“直播+电商”,拓展直播消费场景,深化平台的变现能力和发展空间,为机构、达人提供多元变现渠道 。
走过四周年的一直播,在持续深化的双端融合中,将坚守赛道价值,不忘初心,埋首精耕,不断强化自身内容多元、变现多元的平台生态优势,下一个四年,也定能走得更远更稳!
（责任编辑：张洋 HN080）
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