直播一直播四周年：内容生态多元精耕，“直播+电商”强势出击
5月28日晚间,一直播#周年生日趴#火热开播,主持人慧楠和一直播“直播菌”热力开场后,七大周年闪耀荣誉主播“亮相”,在线PK才艺,角逐人气王,送上宠粉豪礼,与粉丝们共同为一直播庆生 。
转眼间,一直播四周年了 。 往年的周年庆,一直播都会举办盛大的线下活动,今年因为疫情的原因改成了云庆祝,由官方直播间连麦获奖主播,一起给粉丝们送福利 。 但粉丝们的热情丝毫不减,在主播和粉丝们的共同助推下,官方直播间人气爆棚,累计观看高达494万!
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这实则体现了一直播良好的平台生态,在经过四年的精耕细作以及与微博的深度融合后,一直播已经形成了内容多元、变现多元的平台生态 。
新老主播角逐 电商赛道亮眼
与往年不同,今年除了秀场、游戏主播参与的#周年闪耀直播赛#外,更是首次为电商主播单设了#闪耀直播种草王#赛道,时尚美妆、母婴、财经、美食等多个垂直领域大V参与,可见一直播对电商变现的重视,以及深耕垂直领域的战略方向 。
同时,为了让头部、腰部、尾部的主播都能在平台上享受到成长红利,一直播还在直播赛中将主播按等级分为巨星、偶像、新星三个赛道,按赛道分设冠亚季军 。
经过长达半个月的激烈角逐,最终,@哲曦呦 @程鸿昂 @艾旭阿 三位主播分别摘得了周年主播大奖“周年闪耀奖”的冠亚季军!
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巨星赛道主播对应的“周年卓越奖”冠亚季军分别由 @哲曦呦 @程鸿昂 @张育龙QvQ 获得;偶像赛道主播对应的“周年先锋奖”冠亚季军分别由 @徐唯一wy @阿文Maxbiubiu @刘天晴iSLL 获得;新星赛道主播对应的“周年新秀奖”冠亚季军分别由 @一禾Eve @我叫小Kit大人 @徐以昕__ 获得 。
在备受瞩目的游戏板块,“周年最佳游戏主播”冠亚季军分别花落 @李纪文 @Top-鬼怪 @桃子牛肉酱 。
“周年最具价值主播”则由 @怀揣梦想的翰 @伯乐聊股 @魔術師PON 获得;“周年人气主播”由 @怀揣梦想的翰 @伯乐聊股 @游龙说pi获得 。
而在新增的电商板块,下设双重奖项,其中“闪耀直播种草红人”由 @俊平大魔王 @葡萄-Lee @陈莴笋 @谢梦Tse @xminminminxx 获得;“闪耀直播种草官”则由 @提刀探花在缅北 @娄倩moon @神吃姐姐 @曾琪琪katherine @营养师-洋洋 @艾米_素素 @Pandora占星小巫 @周鱼 @Dolly王丛丛 @六六和戚戚 获得 。
此外,在当晚的#周年生日趴#上,@徐唯一wy和 @怀揣梦想的翰 两位主播还以超高魅力分别摘走了“周年巅峰人气王”和“周年生日人气王”桂冠 。
微博小店上线,电商战略升级
从2016年手机移动"直播元年",到此次疫情疫情下的“全民上线”,短短几年,直播领域的发生了天翻地覆的变化,无论产品还是用户规模都实现了量的巨变,更形成了成熟的变现模式,其中,“直播+电商”风头正劲 。
来自商务部的数据显示,2020年一季度电商直播超过400万场,平均每天有4.5万场直播在卖货,直播带货已经成为了一股不可忽视的电商新势力!
在本届一直播周年直播赛中,直播电商的表现可谓十分亮眼,垂类大V及带货主播们齐上阵,开播场次达数百场 。 
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4月28日,与九位带货大V连线的#闪耀直播种草王#官方宠粉专场,更是霸榜微博热搜TOP3,直播累计观看量超832万次!
值得注意的是,今年三月“微博小店”正式上线,为用户提供一整套店铺管理服务,包括商品的添加与管理、核心经营数据服务、推广信息设置等,还可以解锁电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划等多项专属权益 。
事实上,通过“微博小店”来规范商品的发布路径,将大大优化平台电商生态与用户体验,提升购物环境,同时可以解锁更多权益,帮助“微博小店”商家提升流量,实现持续增长 。 这显示了微博以及一直播的电商决心 。
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