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科技怪人|苹果再次参与618大促，没有5G，iPhone只剩一条路


近期 ， 一条消息刷屏：“苹果首次参与电商618大促” 。
苹果官方旗舰店发起此次活动 。

科技怪人|苹果再次参与618大促，没有5G，iPhone只剩一条路
本文插图

笔者查了一下去年的消息 ， 2019年6月12日 ， Apple store天猫旗舰店参与电商618大促 。
由此来看 ， 苹果并不是第一次参与618活动 。
笔者发现 ， 两次的活动主体是一样的 ， 均为AppleStore天猫官方旗舰店 。 苹果官网、线下门店和其它渠道（比如京东自营）则不在活动范围之内 。
两次活动最大的不同是什么呢？
笔者认为 ， 去年的时候 ， 苹果是为了宣传 。 今年呢 ， 苹果是为了卖货 。

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去年的苹果618活动 ， 用户可在Apple Store官方旗舰店领取优惠券 ， 额度在200元至800元 ， 配合免息分期 。
表面看 ， 优惠力度很大 。
实际上呢 ， 针对此次活动 ， 苹果只有1万多的库存 。 包括iPhone、iPad、Apple Watch和Mac 。
参与活动的iPad数量最多 ， 也只有7600台 。
苹果只要搞活动 ， 销量必定大涨 。
笔者记得 ， 2019年双十一 ， 苹果手机10分钟的销量 ， 就超过2018年双十一全天的7倍 。
国内果粉众多 ， 苹果只有1万多的库存 ， 简直就是“毛毛雨” ， 毫无诚意 。
在笔者看来 ， 去年的618活动 ， 苹果纯粹就是为了吸引眼球 。
今年618活动 ， 苹果备货量明显提高 。

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Apple Store 官方旗舰店库存数据：新款iPhone SE约5万台 ， iPhone XR和iPhone 11系列接近14万台 ， 还有约2万台iPad 。
这点库存还是不够大 ， 不过 ， 苹果很有诚意 。
去年618活动 ， 卖得不好的iPad ， 备货量最大 。
数据显示 ， 2019年Q2 ， 华为、小米平板逆势增长 ， iPad涨势放缓 。

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今年呢 ， 热销机型iPhone XR、iPhone 11和新款iPhone SE的备货量最大 。
这是当下最畅销的三款iPhone手机 ， 活动库存或超过10万台 ， 足以证明苹果的诚意 。
面对此情此景 ， 不少小伙伴表示 ， 苹果这是在清库存 ， 为5G（iPhone 12）做准备 。
笔者认为 ， 这点备货量 ， 还不能说是清库存 。 不过 ， 苹果的压力还是有的 。
毫无疑问 ， 苹果的对手是众多安卓手机 。
在安卓市场 ， 5G手机价格已经下探至1500元价格区间 。

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少了5G iPhone的竞争 ， 高端安卓旗舰纷纷发力 ， 配置升级的同时 ， 价格也水涨船高 。
对于前瞻性强的用户而言 ， 5G手机才是首选 ， 要么选择安卓 ， 要么等待iPhone 12 。
与安卓手机对比 ， 苹果没有5G 。 所以 ， iPhone也就只剩下一条路 ， 那就是降价促销 。
iPhone 11、新款iPhone SE一直秉承这样的销售策略 。
iPhone 11时不时就会降低价格 。
2020年Q1 ， iPhone 11成为国内最畅销机型 ， 贡献了4成以上的销量 。

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新款iPhone SE还未发售 ， 三方渠道已经跌破发行价 。
单平台单月销量轻松过10万 。
苹果用户众多 ， iOS生态粘性强 ， 以此为基础 ， iPhone的降价策略非常凑效 。
不过 ， 随着5G安卓手机的普及 ， 苹果的压力开始变大 。


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