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带货▲县长市长企业家都来了，卖车卖房博物馆都上云，从云办公到云旅游云招聘……


带货▲县长市长企业家都来了，卖车卖房博物馆都上云，从云办公到云旅游云招聘……
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带货▲县长市长企业家都来了，卖车卖房博物馆都上云，从云办公到云旅游云招聘……
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出品/羊城晚报数据眼实验室
文/羊城晚报全媒体记者 沈钊实习生 杭莹
制图/郭子君
2020年 ， 要说什么最火 ， 那必然是直播带货 。 从薇娅直播卖火箭 ， 到老罗抖音直播带货1.1亿元 ， 再到董明珠在京东直播带货7亿元……如果说此前带货多是网红 ， 那么2020年 ， 随着越来越多的县长、市长和企业家走进直播间 ， 直播带货的观念深入人心 。 除了“带货”以外 ， 云旅游、云面试、云答辩、云办公、云招聘也在兴起 ， 似乎没有什么是一场直播解决不了的 ， 使得2020年堪称全民直播元年 。
不过 ， 在转战直播间成为各行各业趋势的同时 ， 直播是不是万能药？什么样的直播更有生命力？行业将会如何分化？这些问题也亟待解答 。
一季度电商直播超过400万场 县长市长CEO都来了
“一季度电商直播超过400万场 ， 100多位县长、市长走进直播间为当地产品‘代言’”——在不久前的商务部例行新闻发布会上透露的这组数据 ， 充分显示了一季度的直播有多火 。
2020年春 ， 随着新冠肺炎疫情的暴发 ， 拥抱转型线上直播 ， 成了各行各业的一致选择 ， 直播也成了特殊时期下最火爆的线上模式 。 “能带货”是2020年直播行业火爆的最重要原因 。 通过直播平台带货 ， 很多“开单难”的行业撑过了最艰难的时期 ， 一些品牌也借此机会打响了名气 。
如果说此前带货多是靠网红 ， 那么2020年显著的区别是 ， 越来越多的县长、市长走进直播间 。 此外 ， 包括诸如格力电器董事长兼总裁董明珠、携程联合创始人梁建章、京东零售集团CEO徐雷等越来越多的企业家 ， 也化身“CEO主播” ， 这些主播中的“清流”的加入 ， 令全民直播的观念深入人心 。
卖车卖房博物馆都上云 万物皆可直播？
而更多行业进入直播 ， 更凸显了2020年的“全民直播”的特性 。
早在2月18日 ， 《淘宝经济暖报》就显示 ， 2月以来就有100多种线下职业在淘宝直播找到了新的可能性 ， 过去难以想象的卖车、卖房、博物馆场景都已经通过直播形式在云上实现 。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽接受羊城晚报记者采访时表示：“疫情期间的线下消费受到压抑 ， 而人们的空余时间又相对较多 ， 线上就成了消费主阵地 。 直播能让主播和消费者产生更为密切的互动 ， 形式更为直观 ， 起到‘销售+宣传’的双重效果 。 ”
“电商新品要在市场上打响 ， 在直播间露脸是个不错的选择 。 因此 ， 疫情只是加速了直播的推进 ， 让原本还在犹豫的部分群体加快意识到了进军直播的重要性 。 ”崔丽丽表示 。
“直播+行业的解决方案 ， 在帮各行业解决当下特殊需求的同时 ， 也是符合未来商业潮流的 。 ”淘宝直播云项目工作组负责人简柔也对直播的未来充满信心 。
带货能力或现二八分化 培养头部主播成关键
疫情期间 ， 直播带货被“宅”经济被“催熟” ， 但与此同时 ， 用户的审美疲劳会使得行业对直播的要求越来越高 。 普通电视导购类的直播在未来行业竞争中难以凸显特色 ， 在这个时候 ， 头部主播、KOL的重要性就愈发凸显 。
近日 ， 罗兰贝格联合百度发布的“大数据报告”显示 ， 品牌的极大丰富导致购物决策难度增加 ， 驱动消费行为趋于社交及娱乐化 。 自2018年Q4以来 ， “头部带货网红”等与直播相关内容的搜索热度持续走高 ， 经过疫情期间的推动 ， 直播正在飞入寻常百姓家 ， 走向更广泛的受众 ， 薇娅、李佳琦、罗永浩等“带货领袖”涌现 ， 正是这一趋势的表征 。


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