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古藏万一 品牌营销之道（2）：打造品牌需要信仰( 二 )


还有些产品 ， 比如红桃K ， 权健 ， 它们都不合适出生 ， 更不需要打造了 。
超级好的产品 ， 超出消费者预期的产品 ， 才能产生口碑（美誉度） ， 形成稳定、稳定增长的复购（忠诚度） ， 覆盖了足够多的消费者之后 ， 才会形成品牌效应（知名度） 。 比如 ， 当年能当锤子使的诺基亚 ， 比如一骑绝尘坚持颠覆式创新的苹果 ， 比如追求极致的戴森电器、比如便宜到笑而且超级好用的小米 。
营销准备：市场调查、渠道选择、推广投放、销售、售后 。
以时间为轴线 ， 品牌产生于产品和营销反复运行的整个过程 ， 直到出现口碑（美誉度）、复购（忠诚度）、稳定复购的消费者数量足够大（知名度） 。
【古藏万一 品牌营销之道（2）：打造品牌需要信仰】所以 ， 打造品牌 ， 贯穿企业整个过程 ， 是一个系统工程 。 缺乏信仰或敬畏 ， 很难支持 。


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