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财经密报|广告动画片模式更受重视，日本五大玩具厂商：押注玩具IP化运营( 二 )


不过2020财年首次出现了利润下滑的现象 ， 在加之新冠疫情带来的损失 ， 万代也适时提出了两项举措 。
IP创建功能（体制）强化/IP创建的积极投资：为了使万代南梦子集团最大的强项IP轴战略更加坚固 ， 在驱动创建新IP的同时 ， 继续进行固定IP的革新 。 挑战新娱乐事业：探寻新时代下人们的娱乐方式 ， 开辟新的事业领域 ， 致力于事业基础设施的整备、扩充、创新 。
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多美：老牌玩具公司迎来新危机
男孩向玩具营业额同比下降100亿日元 ， 年净利润45亿日元
多美这家日本老牌玩具公司迎来了危机 。
2020财年 ， 多美营业额达到164387万日元（比上一季度减少6.8%） ， 营业利润为10663万日元（比前期大幅减少了25.8%） 。 由于计提了海外公司的的商誉和无形固定资产损失 ， 归属股东的本期纯利润更是腰折 ， 仅为4507百万日元 。
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最主要的原因就是男孩向玩具收入大跌一百亿日元 。 自从2015年开始发售以后 ， 战斗陀螺品牌玩具人气一直都很高 ， 本财年销量意外大减 ， 同比约减少了4成 。 《变形金刚》影像作品的口碑和热度低迷 ， 无法带动IP玩具的销量 ， 营业额也只有上一年的80% 。
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此外 ， 多美投入大量资金研发的智能成长型玩具莉兹魔 ， 于2019年9月发售 ， 约合人民币599元 ， 目前销量惨淡 。
销量依旧稳步增长的是已经卖了半个世纪的王牌产品“Tomika”和PLARAIL玩具 。 电影《玩具总动员4》以及《冰雪奇缘2》的周边商品也卖的不错 。
多美的对策之一则是加码内容制作和品牌营销 。 目前原创的全球品牌IP《索斯机兽：荒野纪》10月开始新的电视动画放送 ， 包括玩具、服装、配饰、游戏机和游戏软件等新品也将陆续发售 ， 公司期望其成为下一个利润增长点 。
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另外 ， 最畅销的产品TOMICA ， 多美也为其量身定做了动画剧集《HYPERRESCUEPOLICEDRIVEHEAD》 ， 意图进一步提升IP知名度和销量 。
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Happinet：50周年迎来一份“不好看”的财报
营业利润仅为25亿 ， 同比大减44%
日本玩具及周边产品生产贩卖商Happinet公司迎来了自己的50周年纪念 ， 不过本期的财报数据却没法让管理层开心庆祝 。
本财年的营业额为2333亿4千7百万日元（比前期减少2.9%） ， 营业利润为25亿7千2百万日元（同比大幅减少43.3%） ， 归属于母公司股东的本期纯利润为12亿2千4百万日元（同比减少55.2%） 。
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Happinet在业界的优势在于顶级的物流体系和销售支援系统 。 根据制造商和销售店的情报 ， 把握每天变化的商品的销售状况 ， 为量贩店、专门店、便利店、网店、二次批发店等供货 ， 提供个性化的商品销售计划 。
BANDAISPIRITS（“一番赏”关联商品）和任天堂（switch相关软、硬件）均会通过Happinet的流通渠道贩卖自家的商品 。 特别是switch的游戏《集合啦！动物森友会》等游戏销售火爆 ， 这部分营业额比前期有所提高 。
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Happinet还在2019年11月并购了株式会社イリサワ ， 目标开拓模型玩具的批发市场 ， 进一步提高市场份额 。


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