上游新闻|企业频繁跨界为哪般？专家：能带来新客群
刚刚结束的“让世界听见稻城亚丁”音乐节现场 ， 作为活动联合品牌之一的货拉拉联合马蜂窝 ， 在音乐节现场将两辆货车进行了包装改造 ， 一辆改造成酒吧车 ， 一辆设计为DJ舞台车 ， 进行跨界营销 。
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这是稻城亚丁与马蜂窝首次与“互联网+物流”的跨界合作 ， 也是货拉拉首次尝试与音乐节的“碰撞” ， 这波联名“出圈”博足了眼球 。
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【上游新闻|企业频繁跨界为哪般？专家：能带来新客群】
实际上 ， 相比传统单纯依靠砸钱打广告的模式 ， 跨界营销已成为企业进行品牌传播的“新宠” 。 近年来 ， 频繁有企业进行跨界营销 。
此前 ， 货拉拉曾与国内新锐设计师联合设计衣服 ， 并登上上海时装周 。 麦当劳与华裔设计师亚历山大·王（AlexanderWang）联名推出了限量款包黑金篮子和黑金M手袋 ， 其中黑金篮子售价5888元 ， 一秒即售罄 。 日本快时尚优衣库与美国当代艺术家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列T恤 ， 引发线上线下哄抢 。 还有宝马和毒App打破次元避 ， 以鞋盒开箱宝马汽车引发关注；搜狗输入法和卖防脱发洗发水的霸王联手 ， 推出相关皮肤；大白兔奶糖联合美加净 ， 推出大白兔润唇膏……
企业为什么热衷跨界营销？又要怎么才能产生最大的效益？
业内人士指出 ， 品牌跨界其实醉翁之意不在酒 ， 是在与时俱进不断挖掘品牌潜力 。
“异业跨界对合作双方而言 ， 客群都是差异化的 ， 容易形成全民热议的话题爆款 ， 能为合作双方带来新的客群 。 ”网经社电子商务研究中心主任曹磊指出 ， 跨界时 ， 把两个不同风格的品牌跨界混搭在一起 ， 消费者会对这种意料之外、情理之中的跨界特别有兴趣 。
他建议 ， 品牌跨界只有通过传递品牌文化、价值主张、生活方式、创新创优等引导消费需求 ， 才能在无形中影响用户的消费决策 。
上游新闻·重庆商报采访人员 韦玥
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