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苹果苹果首次官方大促销！新款iPhone“破发”！旧款最高降1800，清库存准备卖5G机？( 二 )


苹果苹果首次官方大促销！新款iPhone“破发”！旧款最高降1800，清库存准备卖5G机？
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苹果苹果首次官方大促销！新款iPhone“破发”！旧款最高降1800，清库存准备卖5G机？
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为何要降价？
事实上 ， 业内人士也给出了类似的观点 。 据中国证券报 ， 业内人士认为 ， 苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动 ， 原因来自两个方面：一是iPhone在中国智能手机市场销量承压；二是中国智能手机市场5G手机市占率持续提升 ， 而iPhone目前还未推出5G手机 ， 降价促销也是一种去库存行为 。
IDC数据显示 ， 一季度中国智能手机市场出货量约6660万部 ， 同比下降20.3% 。 其中 ， 苹果出货量为510万部 ， 同比下滑12.2% 。
苹果苹果首次官方大促销！新款iPhone“破发”！旧款最高降1800，清库存准备卖5G机？
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从财报来看 ， 苹果公司2020财年第二财季（即一季度）财报显示 。 第二财季苹果营收为583.13亿美元 ， 同比增长0.51%；净利润为112.49亿美元 ， 同比下降2.7% 。 第二财季 ， 苹果在大中华区营收为94.55亿美元 ， 低于上年同期的102.18亿美元 。
以产品来看 ， 第二财季 ， iPhone业务营收为289.62亿美元 ， 营收占比低于50% ， 上年同期营收为310.51亿美元 。 服务业务营收133.48亿元 ， 营收占比达22.89% ， 上年同期营收为114.50亿美元 。
对此 ， 有分析称 ， iPhone收入下滑 ， 苹果服务收入仍在不断增长 ， 苹果需要维持iPhone用户数量 ， 而降价促销是吸引用户的方式之一 。
苹果在中国复苏：4月iPhone手机在华售出390万台
受疫情影响 ， 此前iPhone迎来全球关店“热潮” ， 而据中新经纬报道 ， 苹果计划本周再重开大约100家美国门店 。 到本周末 ， 美国271家门店中会有130间重新开业 。
不过目前 ， 苹果在中国的销售已迎来复苏 。
根据CINNO Research的数据 ， 苹果4月在中国卖出390万部iPhone ， 较3月的156万部增长160% 。
该机构数据显示 ， 虽然iPhone SE今年4月末才上市销售 ， 但却占到4月苹果390万部iPhone总销量的25%左右 ， 其出货量近100万部 ， 这也从侧面说明了 ， 它的性价比还是很受用户追捧的 。
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中国5G手机市场回暖 ， 苹果却还没有相关产品
在中国市场 ， 随着5G手机价格持续下探 ， 5G手机渗透率逐步提升 。 根据中国信通院数据显示 ， 今年前4个月 ， 国内市场5G手机累计出货量3044.1万部、上市新机型累计65款 ， 占比分别为33.6%和47.4% 。 而国内5G手机出货量占比已从今年1月份的26.3%提升至39.3% 。
因此 ， 苹果5G产品的缺失 ， 也是其中国市场的主要问题 。 IDC中国手机市场研究经理王希表示 ， 目前苹果的5G产品在国内手机市场的进度相对落后 ， 再加上疫情影响 ， 未来苹果在国内遇到的挑战会更多 。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示 ， 苹果公司一直在5G手机的准备过程中 ， 疫情影响了苹果手机落地、量产过程中美国工程师与中国产业链间的沟通 ， 样品通过物流往返中美的时间周期被拉长 ， 导致5G的研发周期比预计时间周期长 。
目前苹果5G手机推出时间仍不确定 。 天风国际分析师郭明錤认为 ， 新款6.1英寸与5.4英寸的iPhone仍有可能在9月进入量产 。 设计最复杂的新款6.7英寸iPhone的量产时程可能会推迟至10月 。
广发证券(000776,股吧)认为 ， 由于对新机时程预期相对较为乐观 ， 全年预估iPhone出货量为1.8亿部 。
本期编辑 黎雨桐
本文首发于微信公众号：21世纪经济报道 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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