520营销大战突围，泰康人寿“520爱家节”要掀起保险业造节浪潮？( 三 ) 保险行业如何“造节”？泰

除了微电影和互动活动等重头戏，在520当天，泰康人寿还积极发挥社交媒体的作用，推出互动H5、抖音街拍，并在大量KOL的带动下，塑造节日热烈氛围，让“520爱家节”成为一场全民参与的互动狂欢。如泰康人寿围绕“你最想为家人做的事”等充满话题性主题打造的抖音街访短视频，就收获了超50万的播放量。

写在最后：

最高明的营销其实是让消费者主动分享，如果一场“造节”营销，能够让用户在解读和分享后，不仅对品牌留下了印象，还会觉得这场活动很美好，并理解、认可品牌所传达的理念，那么这就是一次完美的营销。

泰康人寿“520爱家节”唤起了人们对于美好生活的认同和对家人的理解与尊重。由这样的立意出发， “520爱家节”无疑迎合了用户在后疫情时期守护家人的核心需求。因此，这场融合了创意、娱乐、悬念、热点、事件、互动、品牌多种元素为一体的泰康人寿“520爱家节”自推出以来就收获了极为可观的热度与关注度。

从活动的曝光量和用户参与数据可以看到，作为保险行业一次新的探索和尝试， “造节”新手泰康人寿表现得较为老道，呈现的是一套品牌造节的典型玩法。但品牌“造节”并非一朝一夕，就像“双11”和“618”从推出到被大众接受经历了多年积累一样， “520爱家节”要想成为保险行业的“双11” ，同样需要时间来沉淀。我们或许可以期待，下一次的“520爱家节”又将带来怎样的精彩。