520营销大战突围，泰康人寿“520爱家节”要掀起保险业造节浪潮？( 二 ) 保险行业如何“造节”？泰

数据显示，在前期的线上营销活动中，产品相关的深度解读文章收获了近26万的总阅读量;抖音、头条开屏广告总曝光近2000万次;同时，抖音、头条平台信息流广告投放累计曝光1亿多次，成功覆盖北上广等23个重点城市的31-49岁目标人群。

除了线上，泰康人寿还在前期营销中打造线下营销矩阵。如与子公司拜博口腔联动在全国50多个城市的300台广告机进行线下推广营销;配合乐享健康(2020)线上产品发布会在全国33个核心城市、35块户外广告牌进行投放。通过线下营销，泰康人寿让“一张保单保全家”的slogan深入人心，爱家主题进一步得到丰富。

在成功塑造爱家主题后，泰康人寿的营销活动进入第二个关键节点——为“520爱家节”进行倒计时预热。距离520还有两天，泰康人寿陆续放出520倒计时海报，通过“为爱约定”、“为爱行动”等主题设置悬念，引起消费者好奇，并在微博端和微信端引发多方猜测，为“520爱家节”的爆发持续积攒声量。

520营销大战突围，泰康人寿“520爱家节”要掀起保险业造节浪潮？。3、以微电影和多重互动玩法，引爆“520爱家节”

“前菜”上完，泰康人寿“520爱家节”营销活动的“主菜”就该上了。经过电商造节的多年教育，品牌节日有福利活动和互动玩法早已成为公众认可的标配。因此，泰康人寿“520爱家节”营销的“主菜”中同样少不了互动玩法和福利活动。

在“520爱家节”正式开启后，泰康人寿迅速推出#520爱家节#、#你最想为家人做的事#、#充满爱的家庭是什么体验#等多个互动话题，引导网友回忆和分享与家人相处的美好记忆。在帮助年轻消费群体找到爱家方式的同时，也让更多“沉默”的人们找到表达爱的出口。截止5月25日，微博话题#520爱家节#以及两个副话题#充满爱的家庭是什么体验#、#你最想为家人做的事#阅读总量超过2亿，引发逾15万人次讨论。

与此同时，泰康人寿还与喜马拉雅、飞利浦显示器、鹿客智能锁等跨界联合，以多重福利互动吸引用户参与。跨界+福利的营销打法带给用户更具新鲜感的品牌体验。在此基础上，泰康人寿也成功激发出不同品牌间的粉丝效应，让“520爱家节”热度迅速攀升。