520营销大战突围，泰康人寿“520爱家节”要掀起保险业造节浪潮？保险行业如何“造节”？泰

节日，虽然仍是品牌营销的关键节点，但品牌们却已不再满足于传统的节日借势营销，自己“造节”才是品牌们青睐的新玩法。从覆盖全球7.5亿消费者的京东“618” ，到24小时创造2684亿元成交额的天猫“双11” ，品牌“造节”行动引发了全民狂欢。在越来越多的品牌加入造节营销的大背景下，保险行业也跟上了潮流，开启造节步伐。在今年的520 ，泰康人寿就打造了“520爱家节” 。

----520营销大战突围，泰康人寿“520爱家节”要掀起保险业造节浪潮？//----

保险行业如何“造节”？泰康人寿“520爱家节”又该如何出圈？下面将通过回顾泰康人寿“520爱家节”的“造节”历程，来看品牌“造节”到底应该怎么玩!

1、推出“520爱家节”概念，以专属logo强化品牌节日认知

每逢佳节便进行节日借势营销成为了品牌们的固定套路，但愈发同质化的营销内容不仅让品牌活动没有记忆点，也让消费者失去了期待。如何破局？赋予节日新的解读和文化内核是不错的思路，泰康人寿推出的“520爱家节”正是基于此。

提到520 ，大众的第一反应几乎都是这是情侣们庆祝的节日，大部分品牌也都在这天针对情侣推出相应的活动。但泰康人寿选择反其道而行，在不改变“告白”定义的基础上，将520从情侣之间的告白扩展至向家人告白的“520爱家节” ，这不仅让网友恍然大悟“520不仅可以对喜欢的人表白，也可以对家人说爱呀!” ，让“520爱家节”给受众留下深刻的记忆点。同时，这也让“520爱家节”的受众范围从情侣扩展至所有人，为节日引爆打下受众基础。

此外，为了进一步强化大众对“520爱家节”的节日认知，泰康人寿还打造了“520爱家节”专属logo ，通过融入爱家元素，进一步提升活动的辨识度。