江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

国际金融报|中国品牌建设论坛｜天猫国潮负责人施兰婷：天猫国潮和中国品牌一起重新定义“新国货”


国际金融报|中国品牌建设论坛｜天猫国潮负责人施兰婷：天猫国潮和中国品牌一起重新定义“新国货”
本文插图
5月28日 ， 由****社《国际金融报》主办的“第二届中国品牌建设论坛”在上海召开 。
今年5月10日是第四个“中国品牌日” ， 本次论坛的主题是“中国品牌连接世界” ， 而5月也是天猫的“国货月” 。 最近几年 ， 大量中国品牌走入年轻人的视线 ， 成为年轻人的消费首选 ， 这其中既包括新崛起的“小而美”国货品牌 ， 也有经历数十年风风雨雨重新焕发生机的老字号国民品牌 。
【国际金融报|中国品牌建设论坛｜天猫国潮负责人施兰婷：天猫国潮和中国品牌一起重新定义“新国货”】“像华为、小米、完美日记等品牌正在渐渐取代耐克、苹果、雅诗兰黛这类国际大牌 ， 成为年轻人的消费首选 ， 越来越多的新锐国货在天猫上如‘雨后春笋’一般长了起来 ， 并且以肉眼可见的速度壮大 。 ”最近三年来 ， 施兰婷作为天猫国潮的负责人 ， 深刻地感受到了中国品牌蓬勃的生命力和“国货崛起”的大趋势 。
国际金融报|中国品牌建设论坛｜天猫国潮负责人施兰婷：天猫国潮和中国品牌一起重新定义“新国货”
本文插图
2018年 ， 天猫推出国潮行动 ， 联手了中国李宁、老干妈、回力、太平鸟等新国货品牌 ， 以崭新的面貌走向世界 ， 打造出一个个爆款跨界案例 。 2019年 ， 在洞察到国潮崛起的趋势后 ， 阿里巴巴针对国货品牌推出了“阿里巴巴新国货计划” ， 继续助力国货品牌升级 ， 最终取得的效果也很成功——过去一年天猫上有134个中国品牌销售额超过10亿 ， 更有52家老字号品牌销售额突破了1亿 。
施兰婷表示 ， 淘宝和天猫是诞生于中国制造之下的 ， 现在已经成为了中国创造的主要“土壤” ， 新国货品牌、品类、跨界新品在淘宝天猫上涌现 ， 我们和中国品牌一起重新定义了“新国货” 。
而今年市场情况特殊 ， 之前世界从来没有把眼光像今年这样聚焦在中国身上 ， 全球市场也从来没有像今天这样把希望寄托在中国身上 。
“越是危机的时刻 ， 阿里巴巴越是选择和品牌站在一起 ， 帮助品牌迎难而上 ， 加速产品创新、自主品牌建设 。 ”据施兰婷介绍 ， 今年开年四个月尽管很难 ， 天猫上仍然有500个企业破亿 ， 并且其中将近七成是国货品牌 。
今年的“中国品牌日” ， 天猫举办了维持三天的新国货打赏 ， 所有参与的国货品牌拿到了非常亮眼的成绩 ， 成交规模突破150亿 ， 为中国品牌发展注入了非常有力的“强心剂” 。
站在2020年这一新十年的起点 ， 阿里巴巴选择继续帮助消费需求和品牌享誉 ， 实现品牌和消费者之间更好地沟通 。 今年 ， 阿里巴巴带来了“新国货计划2020” ， 帮助中国品牌进行全面化的数字升级 ， 天猫新品创新中心将会培养1000名新品策划师 ， 还会用天猫新文创帮助1000个中国品牌实现全球IP的高效跨界 ， 打造1000个全球产业贷 ， 打造超级工厂的IP 。 淘宝直播会为老字号开拓绿色通道 ， 为老字号打Call加油 。
“很有幸我们深度参与了这个过程 ， 国货强了 ， 中国品牌强了 ， 中国也就强了 。 ”施兰婷表示 ， 希望和所有的中国品牌一起 ， 让更多新国货成为国民好货 ， 让中国制造、中国创造走向世界 ， 让中国潮成为世界潮未来的方向 。
采访人员 蔡淑敏


    推荐阅读


    上一篇：|小米10官方首降200元到手价3799元！6月1日支付尾款

    下一篇：|从0设计App（8）：围绕3个目的撰写靠谱PRD