北京商报|康佳40周年庆实力宠粉，助推大屏营销升级
“科技康佳 ， 连接美好” ， 5月21日 ， 康佳迎来40周年庆典 。 康佳互联网事业部秉承以更好的产品和服务回馈用户的初心 ， 打造以“跃拼跃向前”为主题的系列司庆活动 ， 通过多场景、多样化的创新玩法 ， 全面展示在内容力和互动性等方面的综合实力 ， 给用户带来崭新体验 ， 加速品牌年轻化进程 。
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跃拼跃多元 ， 创新打造客厅大屏流量洼地
活动期间 ， 康佳智能电视以新营销、新业务、新游戏等系列活动 ， 与用户进行多维度互动 。 在新营销方面 ， 上线“40年”专题频道 ， 策划并推送创意开机视频 ， 用户打开电视即可瓜分千万现金红包；同时开启语音口令抢红包、拼图游戏、做任务赢礼盒等系列宠粉玩法 ， 并带来影视会员卡5折等各业务优惠活动 。 在新业务方面 ， 用户不仅可以通过大屏观看短视频 ， 在观看过程还能领取红包并免费兑换好礼 。 在新游戏方面 ， 通过“夺宝弹珠”游戏为线上线下场景赋能 ， 以“娱乐+社交+电商”的沉浸式体验进行场景触发、娱乐激活、全员互动 ， 营造40周年庆活动美好氛围 ， 引发千万用户携手庆生的热潮 。
【北京商报|康佳40周年庆实力宠粉，助推大屏营销升级】
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在本次大屏活动中 ， 累计曝光量8.12亿 ， 共有超过860万家庭在线为康佳庆生 ， 整体影视会员销售额同比增长40% 。 康佳始终以创新思维开拓大屏营销新模式 ， 深度触达用户需求 ， 打造多元化的互动方式 ， 不断提升用户黏性 ， 为推动OTT行业发展有着启发性作用 。
如今OTT大屏已成为势不可挡的新流量池 ， 而优质内容则是从“流量池”到“用户池”的重要推动力 。 康佳智能电视通过内容和运营协同的方式 ， 为用户提供多元化服务 ， 并通过多样玩法有效盘活用户 ， 释放客厅场景新活力 ， 抢滩万亿客厅经济新风口 。
跃拼跃年轻 ， 全方位联动挖掘OTT大屏营销新玩法
康佳40周年庆线上活动从5月16日开始 ， 在为期半个月的营销推广中 ， 康佳勇于跳出大屏端 ， 以一条主线活动、多条支线结合的营销打法 ， 构建全方位的营销矩阵 。 在渠道方面 ， 康佳重点发力微博、微信、抖音等年轻人聚集的社交平台 。 而在内容方面 ， 康佳以朋友圈预热海报、微博话题、携手合作伙伴进行蓝V联动、抖音挑战赛以及短视频宣传等多种内容玩法 ， 快速抢占目标群体的关注度 ， 并成功引流至大屏端 ， 形成营销闭环 ， 全面引爆康佳40周年司庆活动热度 。
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随着90、00后年轻消费群体的崛起 ， 品牌年轻化这步棋怎样走 ， 考验着品牌的市场智慧和大局观 。 康佳紧抓行业动态 ， 在庞大的用户基础上 ， 透切把握年轻用户群体的需求喜好及消费趋向 ， 打造全链条营销新路径 ， 并借助品牌40周年这场“重头戏” ， 实现从内容到平台的全面“年轻化” ， 向行业展示了OTT大屏营销的新思路 。
40年 ， 是一个伟大的里程碑 ， 见证着康佳从开创者到行业领军者的峥嵘岁月 。 40年来 ， 伴随着改革开放成长起来的康佳集团 ， 持续以科技创新为核心驱动力 ， 为用户带来美好生活 ， 为城市和国家高质量发展增添新动力 。 如今 ， 康佳再次站上新的起点 ， 瞄准新时代带来的发展机遇 ， 从产品、服务、营销进行全面年轻化 ， 不断构建与年轻人的沟通方式 ， 释放品牌年轻化活力；并大力提升大屏价值 ， 多维度推进大屏营销升级 ， 为品牌发展开创新的篇章 。
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