【倪叔的思考暗时间|“后浪”KPL开启精准营销新模式，全民电竞风口下】( 二 )
文章图片
而如果合作过程中出现重大变化 ， 双方有着灵活的合议机制 。 比如2020年的KPL春季赛 ， 面对不可抗力 ， KPL采用了线上赛的方式开赛 。 首先 ， 而流量同往年相比是得到增长的 ， 这对合作伙伴来讲得到了更多的曝光；第二KPL在线上赛的环节里更多地通过植入栏目或者内容的录制来代替线下的露出 ， 所以对KPL的合作伙伴来讲 ， 可能合作形式有所改变 ， 但是内容和露出的频次还有所增加 。 对于一直陪伴KPL成长的老客户 ， 王进在分享会上当场承诺：“拿出一个亿的资源进行无偿回馈 。 ”
03
地域化赋能城市和营销
主客场制 ， 是职业体育联赛发展成熟的标志之一 。 NBA成功将30支球队与美国各大城市建立了强烈的纽带关系 ， 通过明星效应和城市文化的双重作用 ， 将美国篮球推向全世界 。 粉丝普遍对自己的主队有着极高的忠诚度 ， 一支球队甚至能够成为城市的标签 ， 成为当地人心中的信仰 。 KPL由于过去线下电竞观赛的条件较少、缺乏足够的线下电竞内容提供消费市场 ， 赛事的观看渠道主要以线上为主 。 而随着赛事的成熟 ， 观众群体的不断扩大 ， 线下观赛已经成为观众的强烈需求 。
张易加表示：“我们思考怎样让王者荣耀赛事与广阔的中国市场连接起来？怎样才能激发观众更强烈的共鸣？我们找到的更好的方式就是赛事的地域化 ， 即发挥线上业态的同时 ， 更好的跟线下城市相结合 。 ”
文章图片
KPL在2018年便开启了地域化之路 ， 从上海、成都的东西争雄 ， 到现在不断推进的城市主场 。 继今年1月 ， KPL宣布开启成都、上海、武汉、南京、重庆、广州6大城市线上主场之后 ， 张易加在本次云分享会上又公布了即将落地的两个新主场 ， 西安WE和杭州LGD大鹅 。 目前16支战队中 ， 已经有一半的队伍有了线上主场 ， 电竞地域化正在从概念变为现实 。 今后 ， KPL还将继续推动线上主场的落地 ， 并逐步实现全部KPL战队的线上主场化 。
除了战队的地域化 ， 王者荣耀的重点电竞赛事也会在更多的城市落地 ， 通过充满年轻朝气的热血赛事 ， 帮助城市焕发青春活力 ， 如今年的王者荣耀世界冠军杯就将在北京举办 。 为了与全国各大城市更好地合作 ， 联盟还准备了《王者荣耀城市x电竞合作白皮书》 ， 梳理过往的成功案例与经验 ， 刻画王者荣耀电竞与城市深度融合的愿景 ， 提供一目了然的套餐型合作模式 。 用KPL电竞生态的庞大资源和能量 ， 为城市打造数字文化标签提供强有力的支持 ， 通过电竞为城市发展赋能 。
随着地域化的不断推进 ， KPL愈发变为更具特色、更有荣誉感、更被用户所喜爱的赛事 ， 可以为KPL的合作伙伴提供更多样的营销场景和更多可能的营销内容 。
04
全民电竞时代即将来临
电竞早在2003年便被体育总局认定为正式体育项目 ， 然而从被全民误解到为国争光 ， 从小众文化到国民知晓 ， 从2004年广电总局的一纸禁令 ， 到今年3月央视播出纪录片《电子竞技在中国》 ， 中间隔了16年 ， 电竞走过了一条漫长且崎岖的道路 。
文章图片
乘着政策的东风和广大受众的认可 ， 电竞的发展进入了快车道 。 电竞入亚、电竞运营师和选手成为国家发布的新职业、电竞被归入职业体育类别、国际电子竞技联合会正式成立、全国各地政府纷纷出台支持电竞产业发展的意见措施 ， 北京、上海、广州、成都等城市更发布了具体的行业指导意见和针对电竞的发展、扶持计划 。 电竞不仅越来越受到重视 ， 更已成为国家明确要大力发展的热门行业 。
艾瑞本月发布的《2020年中国电竞行业研究报告》中指出 ， 2019年中国电竞用户规模已达到4.7亿 ， 经济规模已超过1100亿 ， 且仍将保持平稳的上升趋势 。 庞大且持续健康发展的用户规模和经济规模 ， 力证了电竞行业的巨大市场吸引力及助力消费升级的能力 。
推荐阅读
- 驱动之家|索尼PS5发售时间确认：游戏阵容强大
- 王者荣耀■王者荣耀：S20延期时间公布，段位继承更新，2款传说皮肤已经就位
- 小爱说游戏|小编游话说：来聊聊上半年让你玩得最开心的游戏吧
- 悠游侠|CF手游荣耀花瓣皮肤上线时间
- 「王者荣耀」王者荣耀：S20开启时间敲定，段位继承规则公布，王者玩家成钻石
- 穿越火线赛事姐TB|展鸿图，创大业，SV亟需短时间内赢得蜕变，放手博
- 小爱说游戏|建号时间比公测晚6天，梦幻西游祖师爷级远古号
- 小皮解说i|后羿5秒，他能持续一整局！，谁的一技能持续时间最长？猴子1.5秒
- 逍遥单机游戏|将完结《生化危机7》故事，《生化危机8：村庄》次世代版几乎无加载时间
- 「魔兽世界」魔兽世界怀旧服克苏恩“首杀”时间预测，玩家：超过一小时算我输