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华尔街见闻从迪士尼到“字节”，凯文·梅耶尔能“跳动”多久？( 四 )


如此大的流量意味着巨大的机会 ， 比如游戏、音乐等领域 ， TikTok由于部分短视频背景音乐的现象级传播 ， 也正在悄然改变音乐工业的秩序 。 近期 ， 华纳音乐集团向美国证劵交易委员会递交招股书 ， 正式启动IPO ， 在招股书中就特别提到了TikTok为音乐行业带来的独特机遇以及崭新的商机 。
但对于凯文·梅耶尔来说 ， 要推动字节跳动的多种业务进一步壮大 ， 这既是机遇也是挑战 。
目前TikTok在全球各地面临的问题主要分为两类 ， 一类是行业竞争加剧 ， 一类是政府监管的问题 。
目前 ， TikTok已经引起了Facebook、google等互联网巨头的警惕 ， 也催生了竞争对手 。
华尔街见闻从迪士尼到“字节”，凯文·梅耶尔能“跳动”多久？
本文插图
扎克伯格曾表示 ， TikTok是中国科技巨头开发的首款在全球备受欢迎的消费者互联网产品 ， 2018年11月 ， Facebook发布了一款与TikTok类似的短视频应用Lasso ， 瞄准了墨西哥等TikTok尚未开发的市场 。
而google旗下的视频网站YouTube据称也将在今年底增加短视频内容“Shorts” ， 与TikTok正面竞争；另外一家照片分享应用Snapchat在2019年提交的监管文件中 ， 首次将TikTok列为了竞争对手 。
更严峻的是政府监管问题 。
由于担忧用户隐私和数据安全的问题 ， 美国政府已经多次向TikTok发难 。 2019年 11月 ， 美国政府宣布对字节跳动斥资10亿美元收购社交媒体应用Musical.ly展开国家安全审查 。 一些美国政府部门比如美国运输安全管理局要求员工停止使用TikTok；更早之前 ， 美国五大军种已全面禁止TikTok 。 另外 ， 由于涉嫌非法收集13岁以下未成年人的姓名、电邮地址和住址 ， 美国联邦贸易委员会FTC对TikTok处以570万美元罚款 。
在印尼 ， 因“存在大量不良内容 ， 对青少年儿童的成长非常不利” ， TikTok一度被禁止下载 ， 直到后来 ， TikTok组建了印尼审核团队 ， 并与政府沟通才换来解封 。
在TikTok最大的市场之一印度目前也面临着危机 。 2019年4月 ， 由于儿童色情内容问题 ， TikTok被印度政府禁止下载 。 而近期TikTok在印度又因为一段关于“Acid Attacks（硫酸攻击）”的视频而被置于风口浪尖 ， 一些用户甚至以平台上有大量违规内容为理由要求在印度禁止 TikTok并号召给其打低分 。
2019年底 ， 有媒体报道称 ， 为了应对这些压力 ， 字节跳动正在考虑分拆 TikTok 独立运营 ， 以及出售多数股权 ， 报道提到 ， 如果字节跳动出售 TikTok 一半以上的股权 ， 或可筹集远多于 100 亿美元的资金 。 不过随即这一消息遭到了字节跳动方面的否认 。
而聘请一位外籍首席执行官 ， 或者能协助字节跳动解决一些监管问题 。
从过去表现出的能力来看 ， 被称为迪士尼的“问题解决者” ， 凯文·梅耶尔担任TikTokCEO似乎不成问题 ， 而从企业氛围来看 ， 字节跳动也在努力成为一家全球性的公司 。
2018年张一鸣表示 ， 字节跳动把愿景定成“全球创作和交流平台” ， 希望是构建一个统一的平台 。 他认为全球化意味着招聘全球化的人才 ， “我们也在很多国家建立了办公室 ， 以“TalentFirst”为原则 ， 优先考虑人才 ， 人才在哪儿就把办公室开在哪儿 。 做本地化运营 ， 本地人才非常重要 。 ”
事实上最近两年 ， 字节跳动已经从全球招募了不少外籍高管：2018年10月 ， 华纳音乐集团首席业务发展数字官兼执行副总裁奥莱·奥伯曼（Ole Obermann）加入字节跳动；2019年6月 ， 在Facebook工作了约10年的全球副总裁Blake Chandlee加入字节跳动 ， 担任TikTok全球商业化业务副总裁一职；2020年1月 ， 微软集团首席知识产权顾问Erich Andersen加入字节跳动 ， 任职法务副总裁 。
如此看来 ， 由凯文·梅耶尔领导这群外籍高管 ， 似乎是个好主意 。 正如业界有评论认为 ， 凯文·梅耶尔最强的地方并非运营能力 ， 而在于整合资源和战略规划能力 。


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