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[业务]美团外卖的C位，正在被取代

5月25日 ， 美团点评发布2020年第一季度财报 。 本季度 ， 美团营业收入168亿元 ， 同比减少12.6%；经营亏损17亿元 ， 同比扩大31.6%；经调整后净亏损2.2亿元 ， 同比降低79.4% 。
[业务]美团外卖的C位，正在被取代
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尽管美团在2019全年业绩报中提前披露称 ， 疫情将对2020年的几个季度产生不利影响 ， 并预估第一季度业绩可能亏损 。 但具体数据公布 ， 美团在疫情期间受到的影响还是超出预期 。
此前3月20日 ， 美团2019年全年财报 ， 全年营收975.3亿元 ， 同比增长49.5% 。 第四季度营收281.6亿元 ， 同比增长42.2% 。 这份财报的特殊性在于 ， 上市一年半后 ， 美团营收即将破千亿 ， 净利润14.6亿元也终于扭亏为盈 。
毫无疑问 ， 2020年的一季报数据 ， 终结了这一利好趋势 。 但对美团而言 ， 疫情的影响不尽为坏 ， 期间新业务凸显的价值也为美团及时看清重点、调整方向作出有效指引 。
美团何时恢复以往的运营状态 ， 要下一季度才能得到确定答案 。 但王兴常年强调打基础 ， 效果到底怎样 ， 可以就此一窥 。
外卖佣金率降了
美团主要围绕着本地生活服务开展业务 ， 因而此次各个业务都受到不小的波及 。
作为美团营收占比最大的业务 ， 餐饮外卖第一季度收入95亿元 ， 同比减少11.4%；到店、酒旅业务收入31亿元 ， 同比下降31.1% ， 新业务及其他收入42亿元 ， 同比增长了4.9% 。
先看一下备受关注的佣金数据 。
至2020年3月底 ， 美团餐饮外卖交易金额为715亿元 ， 佣金收入86亿元 ， 佣金率为12%；
至2019年3月底 ， 美团餐饮外卖交易金额为756亿元 ， 佣金收入99亿元 ， 佣金率为13% 。
也就是说 ， 跟去年同期相比 ， 美团的佣金率下降了一个百分点 。
[业务]美团外卖的C位，正在被取代
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而佣金同比减少13.7% ， 用户交易订单减少17.3% ， 说明用户订单减少、收入减少的情况下 ， 客单价提升了 。 这也使得餐饮外卖经营利润率由同期的-1.4%收窄至-0.7% 。
疫情期间额外的防护措施使得商家成本增加 ， 加上美团针对区域的补贴措施 ， 整体拉低了外卖的变现率 。 变现率降低使得上一季度转亏为盈的餐饮外卖业务再次亏损 。 这部分的经营亏损由2019年的1.5亿元 ， 收窄至0.7亿元 。
还有一点 ， 美团的日均订单量跌至1510万笔 ， 同比下降了18.2% 。 也就是说 ， 每天在美团上点外卖的人 ， 比正常时期少了近两成 ， 但每位交易用户平均每年交易笔数同比增加了5.3%至26.2 。
点外卖的人大幅减少 ， 每人的交易笔数在增加 ， 说明疫情带来的不便也巩固了消费者的使用习惯 。 而这的根本原因在于 ， 当外卖成为餐厅的主要收入来源 ， 更多的品牌餐厅通过美团开展外卖服务 ， 更多优质商户供给 ， 让用户对高品质用餐体验的偏好不断增强 ， 用户粘性得到进一步加深 。 美团称："仅一季度就有超过五成必吃榜餐厅上线外卖 ， 行业线上化趋势明显提升 。 "
其次 ， 受到重创的到店酒旅业务2020年第一季度收入31亿元 ， 环比2019年第四季度的64亿元 ， 收入大幅下降51.3% 。 具体来看 ， 与2019年第一季度国内酒店间夜量为7860万相比 ， 这个季度仅为4280万 ， 下降了45.5% 。
这里不仅是因为疫情的出行管控限制导致的佣金收入下降 ， 还有严控外出的政策使得商家的收入大面积缩水 ， 在线上营销的投入随之减少 。
【[业务]美团外卖的C位，正在被取代】另外 ， 新业务的收入同比有小幅增长 ， 但这部分业务处在高速增长期 ， 环比更加合理 。 2020年第一季度 ， 新业务及其他收入42亿元 ， 相比2019年第四季度的61亿元 ， 减少了超31% 。


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