靠“一瓶酱”家喻户晓赚68亿，儿子接班险坏事！马云“2字”说破
“我交朋友都不管他们有没有钱的 ， 反正肯定是没我有钱”
这是万达商业集团董事 ， 王健林的公子王思聪当年在微博上的发言 。 “富二代”因此成为彻底的调侃用词汇 。 虽然只是在描述一个令人羡慕的事实 ， 但情感之间却包含了成事不足败事有余的轻蔑之色 。
但凡企业家 ， 基本都有那么一两个“富二代”的子女 ， 其实大多数人通过报道也能看出来是见识广博的高门子弟 。 例如董明珠的公子 ， 至今不愿意出现在媒体中 ， 开着十来万的小破车 ， 兢兢业业的工作 ， 都没人能看出来他母亲就是格力第一的董小姐 。 例如任正非的大公主孟晚舟 ， 虽然被加拿大扣留已经一年有余 。 可直面不公的同时不仅不闹事 ， 还在这段时间里抓紧学习 ， 不停充实自己 。 她坚韧的品质 ， 高雅的气质在海外为华人赢得了不少名声 。
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有一家企业在国外也赢得了不少名声 ， 可也差点被富二代儿子的错误所埋葬 。 它就是我们耳熟能详的调味品大户 ， 老干妈 。
2017年就有媒体爆出 ， 老干妈风味食品有限责任公司曾发了一次股权变动 ， 公司由李贵山 ， 李妙行二人持股 。 这可就奇怪了 ， 原本的股权结构应该是由陶华碧 ， 李贵山 ， 李辉三人组成 。 陶华碧象征持股1% ， 李辉持股50% ， 李贵山持股49% 。 李辉是小儿子 ， 占了大头 ， 李贵山是大儿子 ， 占得股份还少一些 。 一家人持股怎么分配对外人来说不便猜测 ， 但这次股权结构变更让占了50%股份的小儿子李辉直接退出 ， 同时退出的还有陶华碧 ， 不由得让大家觉得是不是发生了什么事 。
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老干妈风味食品有限责任公司成立于1997年 ， 是陶华碧白手起家 ， 靠诚恳勇敢一步步打造出来的调味食品品牌 。 1998年产值5014万 ， 1999年1.26亿 ， 2006年超过12.8亿 。
2016年辉煌时期曾经一天卖出130万瓶 ， 年销售额超过45亿 。 甚至风靡欧美 ， 一时间 ， 老干妈榴莲 ， 老干妈法棍 ， 老干妈黑糖冰淇淋等千奇百怪的搭配传遍外国社交网络 。 也正是这年 ， 陶华碧以68亿元的身家 ， 首次进入《胡润富豪榜》 。
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从收人民币到收美金 ， 收欧元 ， 外贸给老干妈创造了巨大的利润 。 也让老干妈成为当时“国货之光”的代名词 ， 名利双收 ， 不可以说不出尽风头 。
然而似乎是突然之间 ， 老干妈不那么好吃了 ， 各地的朋友都在谈论这个话题 。 咸了 ， 糊了 ， 苦了 ， 像是味精灌出来的 ， 网友们的抱怨不绝如缕 。 自然 ， 带着陶华碧头像的辣椒罐子销量跟着下滑 。
那个平日里向来以诚待人 ， 严格克己一生坚持“不偷税 ， 不借款 ， 不欠钱 ， 不上市”的高洁国民偶像“老干妈” ， 也和许多“百年老店”“连锁品牌”一般沦陷在资本的欲望里了吗？
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这是生产的问题 ， 而管理生产的正是陶华碧的小儿子李辉 。 作为草根企业家的孩子 ， 自然是希望能够超脱家长光环 ， 把企业更进一步发扬光大 。 本该如此 ， 可对于企业经营的目光不足 ， 让他陷入了成本陷阱当中 。
2015年的时候 ， 贵州辣椒虽然更香 ， 但也更贵 。 一斤的价格高达12~13元 ， 而河南的辣椒才8元一斤 ， 而更换原料后 ， 口味也跟随失衡 。 油制的缺点一一暴露出来 ， 这才出现苦了、糊了、咸了等味觉上的变化 。
正如口味和材料成本的变化一样 ， 老干妈的销量也变了 ， 2018年 ， 老干妈年销量在外贸增长的情况下反而下滑了两亿 ， 全年只有43亿 。
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好在各方差评引起了“老干妈”的警觉 ， 陶华碧立即回归解决了问题 。 差一点就被扣上“腐蚀”、“堕落”帽子的国货之光老干妈总算保住晚节 ， 并没有走到用自己一世英名来给孩子错误买单的地步 。
马云曾说过：“营销”这两个字强调既要追求结果 ， 也要注重过程 ， 既要“销” ， 更要“营” 。
平心而论 ， 对于企业来说 ， 成本控制确实非常重要 。 但薄利多销赢取口碑也非常重要 ， 例如国产香料大王 ， 被广大网友誉为“老干爸”的王守义十三香 ， 曾经就靠着每一份8分钱的利润打开市场 ， 最后将产业做大做强 。 数十年不变 ， 坚持用高品质香料来生产 。 给客户最实惠 ， 最优质的香料 。
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注重了“营”的十三香使得哪怕王家后人因为跨界失败铩羽而归 ， 也从来不会因为产品质量问题而面临企业存亡危机 。 这点的好处李辉一定深刻体会到了 。
【靠“一瓶酱”家喻户晓赚68亿，儿子接班险坏事！马云“2字”说破】如今陶华碧已经到了73岁高龄 ， 早先忙于打假 ， 四处奔波 。 在71岁的时候还因不省心的孩子大耗精力 ， 作为企业家 ， 作为母亲都非常的不容易 。 希望这个一生高洁的国民“老干妈”能够在这次风波后 ， 真正安心地安度晚年 。
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