视野 | 9个月后闪离，大众与美首席营销官分道扬镳
大众方面称 ， 其突然离职与带有歧视性色彩的Ins帖子无关
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编译|杨玉科
编辑|Jane
出品|帮宁工作室（gbngzs）
任职9个月后 ， 美国大众便与其首席营销官萨德·切哈布(SaadChehab)分道扬镳 。
美国当地时间2020年5月21日 ， 大众汽车集团发布一份简短明了的声明 ， 称切哈布已经离开公司 ， 即刻生效 ， 任命销售主管DuncanMovassaghi临时担任这一职务 。
切哈布的职责仅限于北美地区 。 大众汽车集团称 ， 哈切布的突然离职与本周大众汽车一则带有种族歧视色彩的广告所引发的争议无关 。
这则广告帖子已被撤下 。
现年53岁的切哈布出生于黎巴嫩 ， 2017年4月至2019年6月担任起亚汽车美国公司营销传播副总裁 。 2019年8月 ， 加盟大众汽车集团 ， 直接向美国大众首席执行官斯科特·基奥（ScottKeogh）汇报工作 。 获得两届AutomotiveNews全明星——这是汽车界公认的最有威望的荣誉 ， 尤其在美国 ， 颇受重视 。
切哈布的任务是重新定位大众品牌 ， 使其摆脱2015年柴油排放丑闻影响 ， 为即将推出的系列电动汽车做好准备 ， 培养市场认可度并提高市场份额 。
在最近一次接受AutomotiveNews采访时 ， 基奥表示 ， 大众汽车集团已经开始挽回部分消费者 。
由于2015年柴油排放作弊历史事件 ， 大约50%消费者断然将大众品牌拉入黑名单 。 事实上 ， 在新冠疫情蔓延之前 ， 在低迷的市场背景下 ， 大众品牌美国销量已经在逐步增长 。 大众品牌计划今年晚些时候 ， 在美国市场推出首款纯电动汽车——一款紧凑型跨界车ID.4 。
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哈切布毕业于底特律大学 ， 十几岁时就离开黎巴嫩到美国 。 他在汽车营销方面有着丰富经验 ， 尤其是对那些陷入困境的品牌 。 其备受赞誉的两个案例是 ， 2011年克莱斯勒超级碗广告《烈火重生》和2012年克林特·伊斯特伍德执导的《美国中场》 。
担任克莱斯勒品牌负责人期间 ， 切哈布借势采用《烈火重生》中“来自底特律”作为广告语 ， 并利用它来宣传克莱斯勒汽车的特别版本 。 这句话重新定义了该品牌 ， 将其定位为一个坚韧不拔的弱者 ， 并帮助提高了销售额 。
后来 ， 他在玛莎拉蒂担任首席营销官 。 2014年 ， 他说服这家小型高端品牌支持另一个低调的超级碗(SuperBowl)广告——这也是玛莎拉蒂首次在大赛中亮相——名为“是时候出击了”(NowWeStrike) 。
5月20日 ， 大众汽车集团撤回了这则引起争议的广告帖子 。 这是一段意在推广最新高尔夫车型的Ins视频短片 ， 此前 ， 社交媒体用户批评该视频片段使用了具有歧视性的主题 。
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这段视频显示 ， 一名深色皮肤的男子像木偶一样被一只白色的大手牵着到处游走 ， 直到在布宜诺斯艾利斯的小科隆咖啡馆(PetitColoncafe)入口处被枪击中 。 这家咖啡馆紧挨着著名的哥伦大剧院——该剧院以意大利探险家和殖民者克里斯托弗·哥伦布的名字命名 。
一些社交媒体用户表示 ， 视频剪辑中浮现的字母 ， 简短地拼出一个贬义的、针对有色人种的德语单词--DERNEUE 。
大众汽车集团在一份声明中致歉：“毫无疑问 ， 这段视频内容错误 ， 且毫无品味 。 我们将查清这是如何发生的——并承担由此带来的后果 。 ”
自5年前大众品牌柴油门作弊行为曝光以来 ， 该公司一直在朝着诚信和多样性努力 。
【视野 | 9个月后闪离，大众与美首席营销官分道扬镳】去年 ， 大众首席执行官赫伯特·迪斯（HerbertDiess）曾为使用一个似乎带有右翼含义的口号而道歉 。
大众汽车集团表示 ， 它反对任何形式的种族主义、仇外心理和歧视 ， 尤其是在大众汽车创建的历史背景下——大众汽车成立于1937年——那是纳粹时期 。
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