江苏龙网

  1. 首页 > 游戏 > >

[游戏]神武十周年，一款游戏的坚持与突破( 三 )


“泛娱乐”战略的提出 ， 意味着“神武”IP将打破单一游戏的界限 ， 与音乐、综艺等领域进行跨界合作 ， 触达文娱行业中的优质资源 。
在明星层面 ， 2016年底 ， 《神武2》邀请知名音乐人许嵩作为《神武2》的代言人 ， 在此次代言合作中 ， 《神武2》系列均开设了许嵩专服 ， 并在各个服务器设置“快乐大使”NPC来吸引许嵩粉丝进入游戏与偶像互动 。2017年底 ， 黄子韬成为《神武3》首席弟子 ， 携手“神武”系列网游联袂推出定制的萌物桃子 ， 创作、演绎游戏主题曲《默默》 。；2020年初 ， 《神武4》携手蔡依林开启2020世界巡回演唱会 。
[游戏]神武十周年，一款游戏的坚持与突破
文章图片

文章图片

综艺方面 ， 先后与湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》、浙江卫视的《蜜蜂少女队》《天生是优我》、东方卫视的《青春旅社》等综艺节目进行跨界联动 。
可以看到 ， 在这种战略布局下 ， 神武IP产品通过抓取年轻用户的喜好 ， 塑造了一个“青春”、“快乐”的品牌形象 ， 打开了更年轻化的消费群体市场 ， 这也为神武十年的发展提供了稳定的基础 。
如果把目光放在2019年 ， 可以发现 ， 历经多年“泛娱乐”战略发展的这款IP产品 ， 其年轻化的品牌形象 ， 已经在年轻用户群当中逐渐扎下深根 。
在2019年初 ， 多益网络携手中国移动咪咕音乐、广东省游戏产业协会、南方报业传媒集团和暨南大学 ， 正式启动“文创原力”计划 ， 开始与传统文化相结合 ， 用“新文创”的方式 ， 重新定位神武IP在文娱领域的位置 。自此之后 ， 多益网络相继开展了多个“新文创”活动 。
2019年元宵节期间 ， 《神武4》展开了贯穿全年的“佳节人间”活动 ， 深挖“元宵节”、“端午节”、“七夕节”等中国传统节日背后的人文故事 ， 让更多人感受传统节日文化所蕴含的情怀 。
[游戏]神武十周年，一款游戏的坚持与突破
文章图片

文章图片

除此之外 ， 2019年10月 ， 《神武4》开启了“神武山河计划” ， 首站《神武4》就携手4A级景区、国家级重点文物诸葛八卦村 ， 开创浙江省内互联网与古村文明融合实践的先河 ， 将中国古文化的魅力以游戏的形式展现在众人眼中 。
[游戏]神武十周年，一款游戏的坚持与突破
文章图片

文章图片

两个月后 ， 《神武4》将粤港澳大湾区作为“神武山河计划”的第二站 ， 并以“乐动大湾区”为主题展开系列宣传活动 ， 用“游戏+音乐”的方式 ， 聚拢爱玩乐、爱社交的年轻群体 。
[游戏]神武十周年，一款游戏的坚持与突破
文章图片

文章图片

由此可见 ， 多益网络在“神武”IP定位方面 ， 一直有着明确的方向 ， 先是通过“泛娱乐”战略 ， 深耕年轻用户群体 ， 为游戏注入源源不断的活力 。继而再以“新文创”计划 ， 为“神武”IP赋予更多的文化标签 ， 塑造正确的价值观 。而《神武4》也正是在这种战略布局下 ， 才能在精品游戏不断诞生的情况下屹立十年 。
屹立十年 ， 《神武4》的潜能不止于此
在寥寥数十年的游戏发展中 ， 身处游戏圈的从业者见证了无数款游戏的爆发与陨落 ， 而能在游戏圈屹立十年的产品 ， 都有着自身独特的意义价值 。
举两个例子 ， 以《CS》为例 ， 这款生命力超过20年的产品 ， 已然成为FPS竞技的代名词；《魔兽世界》更是成为MMORPG领域中 ， 难以超越的对象 。而《神武4》这款刚刚步入“十周年俱乐部”的产品 ， 其意义在于扛起了免费回合制MMO品类的大旗 ， 并且《神武4》的内容迭代方式不仅为后来者树立了该品类的方向 ， 同时也为钟情于回合制玩法的玩家带来更多的新鲜内容 。


推荐阅读


上一篇：「孙尚香」王者荣耀20日更新活动，孙尚香情侣皮肤上架，每日氪金活动开启

下一篇：『lol』LPL五年最佳阵容对比！15年S赛八强水准，18年LOL历史最强