腾讯的社交电商梦
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投稿来源：新电商观察
从拍拍网到QQ商城 ， 从大战京东到转投京东 ， 腾讯从未放弃过电商 。
近日 ， 腾讯低调上线一款拼购小程序“小鹅拼拼” ， 虽然市场反响平平 ， 但因为背后开发者是“深圳市腾讯计算机系统有限公司” ， 还是引来不少关注 。
打开这款小程序可以看到 ， 低价好货 ， 全场包邮 ， 这也是当前电商宣传标配 ， 除此之外 ， 首页只有两个板块 ， 页面设置相对比较简单 ， 上方滚动图文推荐商品 ， 下方是可拼购的商品价格、成交数量和拼单入口 。
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小鹅拼拼有点拼多多的影子 ， 拼着买和低价的策略被腾讯活学活用 ， 另一方面小鹅拼拼似乎又优于拼多多 ， 从slogan“没有什么事情比买到好东西更快乐”上可以看到 ， 腾讯把重点放在了“好东西” ， 而非便宜 。
同时 ， 与拼多多、京喜等主流社交电商最大的区别在于 ， 小鹅拼拼只能拼单购买 ， 没有单独购买选项 ， 目前也不支持商品检索 ， 用户只能通过首页推荐选购 。
页面简单 ， 操作方便 ， 但用户的购买体验确实另一回事 ， 功能未完善升级、仅少量商家入驻 ， 可以说小鹅拼拼现在还处于幼年期 。
那么 ， 小鹅拼拼能否担起腾讯的社交电商梦？目前来看 ， 依然前途艰险 。
从小鹅拼拼的购物模式来看 ， 腾讯看重的正是拼多多所主导的下沉市场 。
如今 ， 下沉市场成为互联网下半场的流量核心地 ， 虽然拼多多用户增速连月下滑预示着用户规模可能触顶 ， 但鹿死谁手犹未可知 。 阿里聚划算大力入场 ， 京喜在微信上的大肆收割下沉市场用户 ， 都让这个战场硝烟弥漫 。
拼多多有低价渠道 ， 阿里有官方旗舰店 ， 京东有供应链 ， 在低价好物上 ， 小鹅拼拼很难占到优势 。
对于拥有超过13亿用户 ， 以及拼多多挖掘出下沉市场的出发点 ， 微信在电商领域似乎只能做到流量分发 ， 形不成自身闭环 。
但腾讯从未放弃过 。 早在2018年 ， 刘强东接受吴晓波采访时透露腾讯为什么会投资京东 。
刘强东说 ， 我们和腾讯在电商领域大战期间 ， 我去美国学习了七八个月 ， 京东的所有事宜我都交给了下面的弟兄们 。 刘炽平随后在腾讯召开内部大会 ， 表示老刘去美国学习了 ， 这是我们腾讯电商千载难逢的好机会 。
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公开的信息也可以看到 ， 马化腾和刘炽平调动整个腾讯的所有资源 ， 强势的灌流量 ， 拼命投的物流 ， 但几过月后 ， 腾讯和京东的差距不仅没有缩小 ， 反而越拉越大 。 这还是在刘强东没有坐镇的情况下 。
后面也就有了腾讯把电商交给京东 ， 并且投资京东的事 。
从2006年正式涉足电商 ， 腾讯电商由三部分组成：C2C领域的拍拍网、B2C领域的“QQ商城” ， 及由国内大型B2C企业合作组成的“QQ网购” ， 虽然投入巨大的人力物力财力但腾讯电商最后还是失败告终 。
后人用一句：“腾讯没有电商基因” ， 总结了腾讯的失败 ， 但细分起来原因就有太多了 ， 时机 ， 战略 ， 用人等等都是问题 。
尽管作为京东、拼多多这两家中国第二、第三电商平台的大股东 ， 但腾讯仍然想拥有一个“亲儿子” 。
就目前来看 ， 小鹅拼拼在电商圈并未激起多大涟漪 ， 以笔者体验来说 ， 如果不是可以在微信小程序中刻意搜索 ， 很难发现这款拼购软件 ， 甚至很难知道这是腾讯推出的 。
从产品外观上看 ， 小鹅拼拼更像拼多多和小红书的杂合 ， 虽然拥有这两家的优势特点 ， 但表现形式也很奇怪 ， 一是种草内容吸引力不足；二是社交分享也不够清晰 ， 从这几点可以看出 ， 腾讯只学到了其貌 ， 小鹅拼拼注定不会成为下一个拼多多或者小红书 。
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