搜狗财报：Q1亏损扩大、AI打响突围
近日 ， 搜狗发布了2020年第一季度的财报 。财报显示 ， 搜狗一季度的总收入为2.573亿美元 ， 同比增长2% ， 净亏损3160万美元 。 在此之前 ， 彭博一致市场预期显示 ， 搜狗Q1营收预计将达到2.51亿元美元 ， 同比下降0.8% 。 搜狗一季度的营收高于其预期 。其中 ， 搜索和搜索相关的收入达到2.376亿美元 ， 同比增长1% ， 占总收入的92.3 % 。 其他收入0.197亿美元 ， 同比增长6 % ， 占总收入的7.7% 。 搜狗表示其他收入的增加主要是因为一季度智能硬件产品销售收入的增加 ， 2020年搜狗智能硬件出货量增加 ， 同比增长较快 ， 从而向上拉动整体收入增速 。分析搜狗近年来的营收变化 ， 整体呈稳步增长的趋势 。 搜狗的收入主要还是来自搜索和与搜索相关的广告服务 。 但从2018年以后 ， 其搜索与搜索相关的广告收入增长趋势已经放缓 。 而其他收入方面一直虽有所增长 ， 但一直没能形成规模 。
搜狗预计 ， 其2020 年第二季度总营收将达到 2.60 亿美元至 2.80 亿美元 ， 同比下滑 8% 至 14% ， 或同比下降4％至11％（以人民币计） 。 下滑的原因 ， 搜狗表示是考虑到新冠肺炎爆发的预期持续影响导致的中国经济萎缩 ， 以及宏观环境和在线广告行业的其他挑战 。搜狗目前主要有三条业务线 ， 一是搜狗浏览器 ， 二是搜狗输入法 ， 三是智能硬件产品 ， 都处于恶劣的竞争环境中 ， 虽都占据了一定的市场份额 ， 但自身资源并不占优势 ， 随着市场的变化 ， 在未来的竞争中 ， 搜狗要继续坚韧地坚持下去是个难题 。不容乐观的搜索引擎市场目前的国内搜索引擎市场仍是百度一家独大 ， 虽然近年来百度频频做出降低用户好感的行为 ， 但百度作为最大的中文搜索引擎 ， 从建立之初就占据着较高的市场份额 ， 现在在国内依然是77%左右 。 “有问题找百度”已经成为用户多年来根深蒂固的想法 ， 除此之外 ， 百度企业内部拥有上万名高级工程师 ， 这都是搜狗不能比的 。根据CTR的调查报告 ， 在2019年12月的移动搜索市场中 ， 搜狗在中国市场的移动端搜索引擎占比18.3％ ， 在竞争激烈的搜索引擎市场 ， 表现得已是相当稳健 。 因其与腾讯、知乎等战略合作伙伴的合作 ， 搜狗浏览器的搜索内容被极大地丰富 ， 在用户中有不少的拥趸 。但在市场占有率上 ， 依然面临着残酷的竞争 。其中 ， 360利用自己在客户端领域的优势 ， 通过安全卫士、浏览器、安全网址等渠道上的搜索功能 ， 为360搜索硬性导流 ， 极大提高了360搜索的市场占有率 。此外 ， 火狐浏览器因其快速稳定 ， 网页可倍速播放 ， 也深受用户的喜爱 。 阿里巴巴针对用户痛点推出更简洁纯净的浏览器——夸克 ， 整合了大量电子书资源 ， 在相似特征范围更大的年轻人中有一定的市场 。华为在3月份也测试上线了“华为搜索”APP工具 。 用资讯、短视频吸引了大量用户的字节跳动也于日前宣布成立搜索部门 ， 打造全新搜索引擎 。未来的搜索引擎市场竞争只会越来越激烈 。 而未来用户对搜索引擎的要求也将更加智能化、个性化 。 在前有猛虎 ， 后有追兵 ， 用户越来越挑剔的情况下 ， 搜狗将很难保住自己的一席之地 。输入法遭遇劲敌搜狗输入法作为拼音输入法的“领头羊” ， 长期占据最高的市场份额 ， 是使用范围及受欢迎程度最高的输入法 。 2019年搜狗创新性地将AI助手引入到输入法产品中 ， 并增添表情推荐、妙语推荐、资讯推荐、天气推荐和“帮你聊”等功能 ， 提高用户的使用体验 。根据艾媒数据显示 ， 从2019上半年中国第三方手机输入法用户份额来看 ， 搜狗输入法用户份额占比最大 ， 为43.2% 。 其次百度输入法用户份额占比也较大 ， 为43.1% 。 此外讯飞输入法用户份额占比8.7% 。
当前手机输入法将作为AI技术的重要应用场景 ， 随着AI技术的成熟与进步趋向更智能化的发展方向 。 未来输入法将会在AI技术、功能创新、落地速度等多个方面展开全面较量 。据艾媒咨询显示 ， 2019年中国主流第三方手机输入法AI技术应用综合满意度评分 ， 搜狗输入法次于百度输入法和讯飞输入法 ， 位于第三 。 因此 ， 在与百度占据市场份额相差不大的情况下 ， 搜狗很可能会失去自己用户市场份额第一的地位 。而且现在win10自带输入法 ， 还有QQ输入法、谷歌输入法等 ， 都积累了一定的用户数量 ， 随着市场的开放和进一步发展 ， 更加个性化的输入法涌现 ， 加之搜狗输入法饱受诟病的广告弹窗问题 ， 搜狗输入法在用户中的地位岌岌可危 。持续AI搜狗的智能硬件产品起始于2014年 ， 继腾讯、百度、小米和360之后 ， 推出儿童智能手表“糖猫” ， 标志其正式进军智能硬件市场 ， 迈出“从工具到服务”的重要一步 。2018年 ， 搜狗CEO王小川在发布会上表示 ， 智慧战略将是搜狗未来战略重要一环 ， 为全面驱动智慧服务 ， 实现搜狗的战略布局 ， 智能硬件开始对搜狗变得举足轻重 。2019年 ， 搜狗的主要产品线包括Sogou AI（语音技术硬件通过AI技术实现）和Teemo（儿童智能硬件产品） 。 在2019年 ， 搜狗向市场推出了多种升级产品 ， 并提出进一步多样化产品矩阵 ， 并加强渠道的目标 。搜狗智能录音翻译笔在价格与其它录音笔持平且更低价的前提下 ， 增加了速记、翻译、同传这些优质的新功能 。 联合此前推出的旅行翻译宝 ， 搜狗的智能产品形成“翻译+硬件”的规律 ， 再结合AI技术和硬件 ， 从文字翻译、对话翻译、图像翻译、实现同传在消费级产品上的落地 。据悉 ， 搜狗在2019的AI顶级赛事WMT2017中获得了中英机器翻译冠军 ， 并获得主要机器指标BLEU第一名 。 作为国产AI+语音领域颠覆传统语音行业领先者之一 ， 翻译能力或将成为其硬件的枢纽和市场通行证 。当前除在智能硬件领域布局 ， 搜狗还成立人工智能研究院 ， 主攻未来智慧互联网方向 。 搜狗CEO王小川表示 ， 今年下半年 ， 搜狗会发布一款AI产品 。 预计今年的硬件收入占总收入的比例增高 ， 明年会实现盈利 。由此看来 ， 目前搜狗的主要业务——搜狗搜索和搜狗输入法都处于竞争激烈的市场环境中 ， 营收增长吃力 。 加之其营收不能覆盖其投入成本 ， 一直处于持续亏损的状态 。 押注智能硬件的搜狗 ， 未来想要依靠AI“守得云开见月明”转亏为盈 ， 依然任重道远 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110
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