『』浴火重生的京东，终于迎来第二春( 二 )
商品销售收入1301亿元 。
其中电子和家电产品销售收入776亿元 ， 同比增长10% ， 而同期中国的整体电子和家电产品销售额同比下降21% ， 也就是说京东相比同行业增速快30个百分点 。
我们知道 ， 3C品类是京东最核心最基础的品类 ， 通过一季度数据能看出京东在这个品类上的竞争优势是非常强大的 。如果说微信和QQ代表着腾讯的基本盘 ， 那么家电和3C品类代表着京东零售的基本盘 ， 这一点对于投资人正确、深入、透彻地理解京东是至关重要的 。
日用品销售收入525亿元 ， 同比增长38.5% 。由于疫情 ， 大多数老百姓的生活发生了不小的改变 ， 人们更多地留在家里 ， 更少地到外面旅游和吃饭 ， 所以人们对线上购买生活必需品和生鲜产品的需求快速提升 ， 京东超市作为全品类线上超市 ， 同时在疫情最严重的时候京东物流依然高效运转 ， 所以用户参与度加速攀升 ， 消费者对京东品牌认知的持续提升 。
此外 ， 京东健康平台的活跃用户数同比增长超过100% ， 平台销售额同比增速达到65% ， 超过国内最大的线下药店收入 。
净服务收入161亿元 。
其中第三方平台佣金收入和广告收入95亿元 ， 同比增长17% 。佣金收入和广告收入在一季度增速有所放缓 ， 主要是因为中小商家受到疫情影响 ， 很多商家都无法正常经营 。不过在二季度京东此项收入将会出现大幅反弹 ， 一是因为中小商家在三、四月份的经营活动出现了明显反弹 ， 二是因为"618"期间 ， 京东的流量将会大幅提升 ， 广告收入毫无疑问也将随之增长 。
而且 ， 一季度中国手机市场表现不佳 ， 销量同比下跌20% ， 大量5G新机的发布延期至四、五月份 ， 而且大部分手机的发布会将改在线上举行 ， 这对京东来说是绝佳的机会 。京东是国内第一大3C产品线上销售平台 ， 大量新型手机将会选择在京东平台上举办发布会来为"618"活动预热 ， 京东应该不会错过如此良机 ， 相应的 ， 广告收入也必将大幅提升 。
物流和其他服务收入66亿元 ， 同比增长53.4% ， 主要由于京东物流的外部需求增长强劲 。在疫情期间 ， 京东物流依然保持了高效运转 ， 同时在很多地区 ， 京东物流是唯一正常经营的物流公司 ， 这为京东物流带来了巨大的收益 ， 同时京东物流的品牌形象和客户认知提升明显 。
今年二季度京东的业绩预测为 ， 收入介于1800亿元和1950亿元之间 ， 与2019年第二季度相比 ， 增速在20%至30%之间 。
二、用户拆解 ， 用户加速增长凸显平台优势
一季度京东给投资者最大的惊喜是用户数的增长 ， 根据财报 ， 截至2020年3月31日 ， 京东过去12个月的活跃购买用户数 ， 较去年同期的3.105亿增长24.8%至3.874亿 ， 2019年四季度这项指标的增速是18.6% 。2020年3月 ， 京东移动端日均活跃用户数较去年同期增长46% ， 2019年四季度这项指标的增速是41% 。
得益于自营模式和强大物流体系 ， 京东在本次疫情期间获得了更多用户的青睐 。不仅下沉市场用户成为京东的忠实用户 ， 同时很多老用户也再次选择京东作为首选电商购物平台 ， 这让京东的活跃买家和访问用户的增速都实现了加速 ， 说明用户对京东的信心和认可度都通过这次疫情大幅提升 。
根据京东管理层在电话会议中的叙述 ， 去年京东成立特殊的部门来专门负责用户增长 ， 这个部门的重点是优化用户的算法、数据库和资产 ， 以便对新用户进行更精确的操作和转换 ， 京喜平台和主站点的算法优化是京东获得用户增长的双轮驱动战略 。
从今年一季度的结果看 ， 这个战略非常有效 。针对下沉市场 ， 京东除了主站点优化之外 ， 京喜也将是京东向下沉市场进攻的主要手段 ， 在1月份为期17天的京喜年货节中 ， 京喜累计销售超过10亿件商品 ， 虽然在疫情期间京喜的增长稍有放缓 ， 但是随着疫情的好转 ， 京喜的增长在4月份已经重回正轨 。
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