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创业邦千亿市值蒸发！昔日时尚标杆为何败走中国？，复盘｜连续7年亏损( 二 )


1994年 ， 邢李?娶了林青霞 ， Esprit有了一个免费的大牌明星代言人 ， 林青霞时刻都在给Esprit带货 ， 不光带动粉丝消费 ， 也凭借其在圈内的影响力 ， 令众多明星前去捧场 。 2001年上海中信泰富Esprit新店开业时 ， 就请到了张国荣和梅艳芳双双到场站台 。
进入中国市场 ， Esprit应了天时地利人和 ， 成就了思捷环球 ， 成全了邢李? 。 据百度百科词条记载 ， 在2003年 ， 邢李?首次上榜《福布斯》全球富豪榜 ， 以18亿美元位列第310名 ， 在2020年4月发布的最新福布斯全球富豪榜上 ， 邢李?以24亿美元财富值排名第875位 。
这里还有一个第一 ， 据成都商报-红星新闻报道 ， 思捷环球市值一度在2007年达到1770亿港币的巅峰 ， 创造了港交所服饰股类最高市值纪录 ， 直到安踏上市12年后才被打破 。
2008年 ， 思捷环球达到业绩巅峰 ， 营收高达372亿港元 ， 净利润64.5亿港元 ， 实现了连续15年的双位数增长 。
那个时候的Esprit ， 和现在天差地别 ， 彼时的Esprit ， 是很多人消费不起的 ， 尤其是刚刚参加工作没多久的80后 。 但是在最近10年以内 ， Esprit已经变了 ， 走上了不断打折促销的道路 ， 过去消费不起它的人 ， 如今已经对它失去了兴趣 。
创业邦千亿市值蒸发！昔日时尚标杆为何败走中国？，复盘｜连续7年亏损
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【创业邦千亿市值蒸发！昔日时尚标杆为何败走中国？，复盘｜连续7年亏损】巨头没落 ， 不过区区10年
关于Esprit ， 有一个关键点 ， 就是邢李?套现214亿港币离场 ， 根据腾讯财经的一份报道 ， 邢李?从2002年已经开始减持所持思捷环球的股份 ， 2008年已辞去在公司的所有职务 ， 到2010年2月 ， 其所持股份已经减至1.79% 。
不过从时间线上来看 ， 他的股份减持并未对当时的Esprit业绩构成实质影响 ， 只是由于Esprit的欧洲业务占其总营业额超过8成 ， 欧债危机导致的欧元贬值对其营收和股价造成了较为明显的影响 。
但是 ， 一路高歌猛进冲上巅峰之后 ， 便是下滑的开始 。
2009年 ， Esprit结束了连续15年的双位数业绩增长 ， 销售额下降7.4% ， 净利润暴跌超过四分之一 。 滑坡开始 ， 产品开始大量走进特卖场 ， 常年打折促销 。
在2011年 ， Esprit退出了北美市场 ， 关店超过80家 。
2013年 ， 思捷环球录得上市之后的首次年度亏损 ， 亏损额达到43.88亿港币 ， 之后便是连续多年的亏损 ， 几乎每年都要亏损数十亿港币 。
到2015年时 ， 将香港办公室连同楼下的停车位一并出售 ， 并进行了一波裁员 。 这波操作在很多人看来 ， 距离垮掉似乎已经不远 。 所幸 ， Esprit的底子还是足够厚实 。
但是 ， 除了16-17财年因为出售资产和一系列关店（关店数量超过千家）、裁员动作实现了一定程度的扭亏 ， 其业绩滑坡一直没有得到缓解 。
2018年 ， Esprit又相继退出了从1980年就已经进驻的澳新市场 ， 关闭了16家门店、38个特许专柜和13个厂家直销点 。
仅2018和2019两个财年度 ， 累计净亏损近50亿港币 。
最终在2019年底 ， Esprit选择卖身GXG ， 思捷环球间接全资拥有的附属公司万成资源与GXG母公司慕尚集团成立了合资公司 ， GXG持股60% ， 占3个董事席位中的两席 ， Esprit的运营由合资公司来负责 ， 也就等同于交给了GXG公司 。
此时的Esprit ， 根据财华社整理的信息显示 ， 门店数量截至2019年12月31日已经从2009年巅峰时期的829家减少到389家 。 思捷环球的市值 ， 已经不足12亿港币 。
如今亚太地区全面关店 ， 无论是战略调整还是会改头换面 ， 都必然会是一个新的开始 ， 原来的Esprit已经彻底不在了 。
关于Esprit为什么会走到今天 ， 各种讨论的声音都有 ， 大致可以归结为以下3点：
1、人事频繁变动 ， 定位摇摆不定


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