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lck▲董明珠用 3.1 亿的带货成绩，刷新了许多人对直播电商的认知( 二 )


就在这时 ， 直播电商成为了特殊时期里众多品牌、商家的共同选择 。 快手官方数据显示 ， 目前快手电商已经帮助超过100万线下商家恢复了生意 。
除了实体商家 ， 直播电商正在成为知名品牌们竞争的主要战场 ， 直播对于品牌营销和销量转化都有着不可忽视的力量 。 以美妆品牌为例 ， 在5月1日的快手超级品牌日活动中 ， 受到国民欢迎的韩束和一叶子产品创造了单场直播1303万销售额的成绩 。 而美特斯邦威和华少合作的快手带货直播中 ， 总销售额更是达到了4588万元 ， 更有首个国际美妆品牌狂欢节成交额超过5亿 。
不管是平易近人的国货潮品 ， 还是远近闻名的驰名品牌 ， 都可以在直播电商的环境中感受到消费者热情的选择 。 除此之外 ， 也许与很多人的固有印象不同 ， 奢侈品牌也开始将目光瞄准了直播电商 。
早在3月份 ， 快手平台就迎来了第一场奢侈品专场带货直播 。 快手网红达人罗嘉与奢侈品代理商合作 ， 带来了快手平台的第一场奢侈品专场带货直播——阿玛尼品牌的专场带货 ， 成交额超过100万 。
快手直播正在成为品牌建设的加速器 。 5月份 ， 在快手召开的电商生态服务商启动大会上 ， 快手官方宣布 ， 快手电商日活已经突破1亿 ， 并且有超过100万快手账户具有潜在的经营行为 。 快手电商将会与品牌服务商一起 ， 为品牌搭建线上宣推和销售的新阵地 。
从文字、图片再到短视频和直播 ， 品牌营销在线上的阵地正在不断迭代升级 。 直播作为最具综合性与交互性的传播方式 ， 获得了越来越多的品牌青睐 。 这些品牌正在通过直播电商 ， 触达更为广阔的消费群体 。
对应到工业生产的环节 ， 从生产、销售再到传播 ， 直播电商对于整个制造业的生产链路都在产生改变 。 过去距离消费者最远的品牌方 ， 如今也开始渴望借助直播 ， 与消费者进行直接的沟通与互动 。 这不仅是品牌营销观念的升级 ， 也是整个电商行业销售理念的改变 。


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