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Tech星球用 AI 让国货变「潮」，可持续吗？每开一次脑洞，都是品牌力的一次爆发国货跨界背后的神秘力量脑洞如何变成可持续的创意？从追求爆款到追求破圈( 二 )


国货跨界背后的神秘力量 2020年 ， 国潮迎来了新一波的创新实验 。
天猫小二坦言：人脑的洞有极限 ， AI的上限更高 。
但实际上 ， AI指导跨界的操作模式 ， 已经比较成熟了 。
上官旭东告诉Tech星球 ， AI在“天猫国潮脑洞官”中扮演承担两个功能：一方面是提升货品的效率 ， 通过数据分析 ， 判断哪些IP和品牌用户的重合度更高；品牌有没有做联名的潜力和价值；预测联名后卖出爆款的可能性 。
另一方面AI可以提升货品创意本身的兴趣指数 ， 品牌确认与IP合作后 ， AI可以推动一些创意方向 ， 更好迎合市场或特定圈层的喜好 。
今年3月 ， “国潮脑洞官”升级 ， 接入众筹模式 。 用户在选择跨界商品后 ， 可以选择提前“众筹”——预付一笔钱 ， 成为第一批尝新产品的机会 。
5月10日 ， “天猫国潮脑洞官”小程序的上线 ， 则意味着这一设想已经进阶到3.0版本 。
左边为IP ， 右边品牌
Tech星球用 AI 让国货变「潮」，可持续吗？每开一次脑洞，都是品牌力的一次爆发国货跨界背后的神秘力量脑洞如何变成可持续的创意？从追求爆款到追求破圈
本文插图

从活动页面来看 ， 跨界商品合成主要依靠左边的IP及右边的品牌进行组合 ， 从而生成跨界商品 。 依靠上下滑动的模式 ， 单个用户在短时间内看到了品牌合作最大的可能性 ， 用户自己Pick商品并为其打Call ， 最终打Call值靠前的商品则将被生产市售 。
实质上 ， 从跨界商品提出设想到最终生产 ， 整个过程充满实操难度 ， “天猫国潮脑洞官”对品牌、IP及跨界组合都相应地限制了选择范围 。 也就是说 ， 用户并不能“天马行空”地提出跨界创意 ， 目前来看 ， 天猫仍然需要先行沟通合作品牌、IP ， 搭建起一个合作基础 。
但品牌的策划、生产过程 ， 越来越需要技术助力 。
先有科技 ， 再有艺术 。
脑洞如何变成可持续的创意？ 2018年10月20日 ， 老字号食品国货品牌旺旺走进北京水立方 。 天猫双十一全球潮流盛典上 ， 旺旺与独立设计师品牌TYAKASHA联名款红色毛衣成为当晚T台上的焦点 。
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本文插图

在这场秀开始的四天前 ， 旺旺卫衣在天猫进行了小规模限量发售 。 合作款卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄 ， 甚至带动了七十万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店 ， 客流量是平时的十倍 ， 跨界效应显现 。
很长一段时间内 ， 外界对旺旺的印象都停留在“李子明 ， 你妈妈给你送了两罐旺仔牛奶” 。 58岁的旺旺品牌 ， 也在试图求变 ， 打造年轻化的战略 ， 旺旺卫衣之外 ， 旺旺还与自然堂跨界推出“旺旺雪饼”气垫粉饼 ， 与奈雪的茶合作出雪饼味的饮品 。
在做诸如旺旺与TYAKASHA、自然堂的联名时 ， 天猫作为平台 ， 让国货品牌商家更容易触达消费者 ， 同时提供创意方案 ， 而且加速供应链的响应程度 。
老字号们天然具备怀旧、复古的特点 ， 想被新的消费人群认识 ， 是他们面对的共同挑战 。 跨界成了解决这个问题的关键方法之一 。 狗不理出面膜 ， 马应龙出口红 ， 大白兔联名款香水、润唇膏、雪糕成网红 ， 线上曝光量、搜索量获得500倍甚至1000倍的上升 。
如何打造IP与品牌的创意合作？跨界合作的脑洞方案起着关键作用 。
天猫的“新国货计划”中 ， 就将“提供脑洞”的扶持具体为：天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师 ， 天猫新文创帮助1000个中国品牌与IP高效“跨界” ， 开设线下国潮艺术中心 ， 为国货品牌提供全球优质设计师资源 。 由此可见 ， 创意和脑洞对国货品牌的竞争力的影响 。
“国货彩妆早就不再是当年爬上妈妈的梳妆台 ， 记忆里那些瓶瓶罐罐的‘老古董’了 。 ”美妆博主“虫虫Chonny”能感受到 ， 国货品牌在近几年内产生的剧烈化学反应 。 完美日记与大英博物馆的牵手、花西子将古风元素应用在产品上、雕花眼影盘一度大热 。


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