可口可乐公司成王败寇：揭秘可口可乐与百事可乐的百年恩怨( 二 )
奶农大量倾洒牛奶：
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人们纷纷失业：
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你一定不会对这张图陌生：
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在百业萧条的情况下 ， 可口可乐一瓶销售“5美分”的定价 ， 让不少美国人感到消费不起：
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百事可乐马上意识到：这是千载难逢的机会 。
他们决定 ， 要卖比可口可乐更物超所值的可乐 ， 因此他们打出广告：
同样的价格 ， 百事能提供双倍的可乐 ， 快来购买吧！
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直击人心的广告语 ， 再配上名为“Nickel”的魔性音乐 ， 这个广告也被后人誉为“20世纪初最有效的广告之一” 。
百事也因此强势反弹 ， 一改破产的颓势 ， 销量直逼可口可乐 。
挑战书已经下达 ， 可口可乐如何接招？
可口可乐的反击策略也很简单 ， 总结起来也是两个字：“二战” 。
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1939年 ， 第二次世界大战打响 。
美国的战时经济制度 ， 一如既往的规定了：
“可乐需要限额出售 ， 不管你是百事可乐还是可口可乐” 。
但可口可乐决定反对这一制度 ， 他们认为：
可口可乐是美军重要的战略物资 ， 就像粮食一样重要 。
美军可以不要蛋肉 ， 但不能没有可口可乐 。
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可口可乐最终赢得了辩论 ， 大量可口可乐被发放到全世界的美军手里 。
甚至在欧洲盟军最高司令艾森豪威尔的允许下：
可口可乐还在北非前线 ， 建造了一家可口可乐工厂 。
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在整个二战中 ， 美国军人一共消耗了100亿瓶可口可乐 。
其清爽的口感、甜甜的味道 ， 成为了美国军人冲锋陷阵的动力来源之一 。
应该说 ， 二战的成功 ， 可口可乐有自己的那份功劳 。
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那军方喝了这么多 ， 可口可乐也自然赚了个盆满钵满 。
【可口可乐公司成王败寇：揭秘可口可乐与百事可乐的百年恩怨】可口可乐“供给军方”的策略 ， 也被誉为“可口可乐历史上最伟大的营销策略” 。
百事可乐并没有反抗过 ， 他们曾对可口可乐提出过指控 。
但因为军方为可口可乐背书 ， 所以百事也只能咽下这个哑巴亏 。
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不过总的来说 ， 百事凭借美国大萧条时的“加量不加价”操作 ， 还是成功壮大了规模 ， 有了与可口可乐分庭抗礼的资本 。
而二战时可口可乐垄断军方市场的行为 ， 毫无疑问和百事结下了梁子 。
二战结束后 ， 百事和可口可乐的战争 ， 终于迎来了高潮部分 。
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