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海外网长音频来了，你会听吗？



海外网长音频来了，你会听吗？
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一位女士正在体验“有声图书馆” 。 新华社采访人员 唐 奕摄
早晨 ， 智能音箱向你播报当天的天气情况和重点新闻；智能汽车自动续播昨天尚未听完的音乐；深夜 ， 点开一本新的音频有声书 ， 慢慢进入梦乡……随着移动互联网发展和智能终端普及 ， 与声音相关的内容正进入许多人的日常生活 。
前不久 ， 腾讯音乐娱乐集团发布长音频战略 ， 并推出长音频新产品“酷我畅听” 。 喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等音频平台也在积极加码长音频 。 在视频产品大火的当下 ， 长音频如何异军突起？能否实现可持续发展？
“好东西值得付费”
每天睡前 ， 在北京一家企业工作的黄女士都会打开一款音频APP ， 听一期解读庄子的节目 ， 这逐渐成了习惯 。 黄女士说：“作家对庄子的解读很深刻 ， 有助于在防疫期间安抚心灵焦虑 ， 找寻属于自己的那份惬意 。 ”她还花费80多元购买33期精华节目 。 在她看来 ， “好东西值得付费” 。
培养出更多像黄女士这样的付费听众用户 ， 是众多在线音频平台纷纷布局长音频的目的之一 。
在今年世界读书日举行的一场线上发布会上 ， 腾讯音乐娱乐集团发布长音频战略 ， 同时推出长音频新产品——“酷我畅听” ， 推介内容包括满足用户情感需求的治愈系节目《程一电台》《蕊希电台》 ， 大热网剧有声书《庆余年》等 ， 自有节目《榜样阅读》《国宝的奇妙之旅》等 。
“我们将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同 ， 助力长音频业务发展 ， 并加速推动音乐与音频的融合发展 ， 为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验 。 ”腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信说 。
除了腾讯 ， 在长音频市场布局的公司众多 。 喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、考拉FM、网易云音乐等 ， 通过语音直播、视频直播、有声书等形式 ， 不断探索可持续发展路径 。 例如 ， 喜马拉雅投入大量资金 ， 开发科幻作品《三体》广播剧 ， 请明星代言并制作有声互动悬疑剧；荔枝FM和蜻蜓FM分别推出明星电台和明星直播间；抖音则试图通过语音直播交友搅局语音领域 。
分析人士认为 ， 随着腾讯等行业巨头进入长音频领域 ， 在线音频内容渗透率将大幅提升 ， 市场蛋糕将变大 ， 用户教育和引导也会进一步加快 。
用户规模有望超5亿
长音频广受关注 ， 与在线音频市场近年来快速发展有关 。 荔枝FM首席执行官赖奕龙认为 ， 每一种媒体介质都有自己的特点 ， 声音充满感情 ， 与视频应用的场景不一样 ， 人需要声音陪伴 ， 需要声音温暖内心 。
在赖奕龙看来 ， 声音有两个突出特点：一是互动性强 ， 例如可通过“连麦”进行社交活动；二是有陪伴属性 ， 使其在碎片化的移动场景里更有优势 。 因此 ， 在线音频平台能够与用户建立牢固的情感联系和黏性 。
那么 ， 为什么长音频突然被看好？业内人士分析认为 ， 有声作品在知识产权全产业链布局中作用独特 ， 变现周期短 ， 效率高 。
艾媒咨询一项研究显示 ， 预计2020年在线音频行业用户规模将达到5.42亿 。 其中 ， 有声作品将成为内容付费的重要方向 ， 有超过七成受访用户愿意为其付费 。
除了有声作品内容付费 ， 在线音频平台还推进直播业务的增值服务、广告等变现形式 。 艾媒咨询分析师李松霖认为 ， 音频的付费模式潜力较大 ， 适合精品课等知识付费的传播 ， 许多平台正在加强布局内容付费相关业务 。
大力扶持内容创业者
近日 ， 包括2家音频平台在内的11家音视频平台 ， 先后向浙江省消保委递交整改回复函 ， 就此前约谈中提到的会员消费体验问题进行整改落实 。 这些问题包括广告特权描述不清、开通容易取消难、信息收集授权形同虚设等 。
随着长音频会员业务兴起 ， 相关问题逐渐显现 。 曾有媒体调查发现 ， 一些音频平台有声节目中 ， 存在大量疑似“打色情擦边球”的低俗内容 。 针对这些乱象 ， 国家网信部门会同有关部门启动专项整治工作 ， 分别对出现问题的多个音频平台采取了约谈、关停平台服务等处罚 。


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