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新旅界| 旅游短视频服务受到市场关注 岭南股份拆分恒润，新旅界研究笔记

新旅界| 旅游短视频服务受到市场关注 岭南股份拆分恒润，新旅界研究笔记
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新旅界| 旅游短视频服务受到市场关注 岭南股份拆分恒润，新旅界研究笔记
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文旅资源开发及运营
1、总投资160亿元融创桂林文化旅游城项目星级酒店群主体完工
5月8日讯 ， 桂林融创文化旅游城项目星级酒店群主体已完工 ， 所有设施建设正在加快推进 ， 文旅城将于2021年6月26日全面开业 。 该文旅城总投资约160亿元 。 据了解 ， 融创桂林文化旅游城项目占地面积3907亩 ， 包含星级酒店群、室外主题乐园、室内海洋乐园、水乐园、旅游小镇、新小水村等业态 ， 是漓江资源带上的城市游乐区 ， 也是迄今为止广西投资最大、水平最高的文化旅游项目 。 开业后预计年接待游客1000万人次 。
新旅界研究院观点：近年来 ， 广西逐步加大对文化旅游和大健康旅游产业的支持力度 ， 并将其作为全区战略性支柱产业来打造 。 不仅在战略层面提出“5533”工程 ， 即实现显著提升大健康旅游产业吸引力以及增强产业供给力、影响力、发展力、创新力5个发展目标；构建西江中医养生旅游产业经济带、桂东北观江度假旅游产业经济带、北部湾边海休闲康养度假旅游产业经济带、桂西北长寿养生度假产业经济带和桂中民俗体验养生度假产业经济带等5大健康旅游产业经济带；打造一批健康旅游重点项目、打造一批“桂字号”健康旅游高端商品、培养一批服务健康旅游市场主体等3项工作；加强健康旅游文化建设、健康旅游示范建设、健康旅游政策和机制建设等3项工程建设 。 同时在金融方面也出台措施支持文旅产业高质量发展 ， 疫情期间更是联合中国人民银行南宁中心支行、自治区文化和旅游厅出台《金融支持广西文化旅游产业高质量发展的若干措施》 ， 全方位帮助广西文旅企业复工复产和高质量健康发展 。
广西在文化旅游和大健康旅游产业上的一系列动作吸引了融创中国的关注 。 2019年12月 ， 融创中国推出康养品牌“融爱家” ， 全面布局医疗康养产业 。 在中医药、温泉、生态等方面具有优质康养资源的广西也就成为融创康养旅游布局的目标之地 。 据悉 ， 融创中国已先后在广西布局桂林融创文旅城、柳州螺蛳粉小镇、明阳国际健康城、“三月三”文旅产业园、桂林会仙湿地国际旅游度假区、北海海映长滩等6个文旅康养项目 。
除了在广西大面积铺设文旅项目外 ， 融创中国还在海南、粤港澳、北京等地区集中布局文旅项目 。 在海南 ， 融创共布局了9个项目 ， 分别是融创金成博鳌金湾、融创美伦熙语、融创观澜湖公园壹号、融创海棠湾、融创钻石海岸、融创无忌海、融创精彩天地、融创海口壹号、融创臻园；在粤港澳 ， 共布局了3个项目 ， 分别是融创广州文旅城、融创玖樟台、横琴财富中心；在北京共布局了3个项目 ， 分别是融创东海湾、融创果岭小镇、融创果岭海岸 。 截至2019年底 ， 融创中国已在全国布局10座文旅城、4个旅游度假区、26个文旅小镇 ， 其中涵盖41个主题乐园、46个商业及近100家高端酒店 。 而其2019年财报数据显示 ， 2019年文旅城建设及运营收入同比增长41%达28.5亿元 ， 产业协同发展初显成效 。
文旅分销及服务
2、旅游短视频服务商”炬蜂网络“获数百万元种子轮投资
【新旅界| 旅游短视频服务受到市场关注 岭南股份拆分恒润，新旅界研究笔记】5月8日讯 ， 炬蜂网络对外宣布获得了数百万元种子轮投资 ， 该投资将主要用于布局公司旅游短视频业务线 ， 构建旅游短视频拍摄制作团队、旅游短视频直播电商和流量分发体系 ， 力求通过运营发展成为国内旅游短视频产业的头部MCN机构 。
炬蜂网络表示 ， 公司创立之初就获得数百万元的种子轮投资是投资机构对垂直类短视频行业的看好 。 下一步 ， 炬蜂网络将利用小程序和直播平台 ， 协助景区、民宿、酒店、线路产品、旅游特产等高品质商家完成短视频以及直播化升级 。 同时 ， 倾力打造独立的短视频直播的高品质旅行品牌 ， 形成在大旅游的垂直领域打造专业性的旅游主播 ， 构建强大的旅游短视频主播矩阵 ， 通过探索创新运用短视频和直播工具 ， 为全品类旅行链条创造价值赋能服务 。
新旅界研究院观点：短视频的出现最初源于传统门户和网络视频分享网站 ， 随着移动互联网技术不断革新、流量资费降低以及资本的助推 ， 短视频成为移动互联网时代产品营销和销售的新型方式 。 短视频具有较低的制作门槛 ， 拥有较强的社交属性 ， 其传播方式与当代人碎片化生活方式相匹配 ， 获得了广泛的市场受众 。 此外 ， 直播带货也已成为现代营销的重要手段 。
在文旅领域 ， 短视频、直播带货、网红带货等逐步成为旅游信息传播和营销的重要方式 。 目前 ， 众多文旅项目/文旅企业/城市通过入驻抖音、快手、小红书等短视频平台进行营销种草 ， 爆款项目、网红目的地不断涌现 。 特别是对一些非主流和小众的目的地、旅游线路借助短视频实现了充分的流量曝光 。 同时 ， 文旅行业开始掀起“直播带货”潮 ， 如梁建章化身旅游主播 ， 五场直播带货总金额超过8000万元 。
此外 ， OTA平台也在积极抢占短视频和直播红利 ， 构筑自身护城河 。 在直播发展方面 ， 携程、飞猪、马蜂窝等多家OTA平台推出“旅游直播”频道 。 在短视频发展方面 ， OTA平台纷纷将短视频作为其内容社区的主要媒介 。


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