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乡村旅游，市场越火爆发展越要理性

越是面对火爆的市场 ， 越要从乡村旅游的长远发展出发 ， 着眼乡村振兴的大局 ， 推动农业、旅游、文化“三位一体” ， 生产生活生态同步改善 ， 农村一二三产业深度融合 。 要遵循乡村自身发展规律 ， 适度开发、合理开发、科学开发 ， 保护田园风光、保留原始风貌、保持乡土味道 ， 防止低水平重复建设 ， 真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来今年“五一”假期 ， 乡村游成为不少人出游的选择 。 乡村游既为疫情期间久居在家的城市居民提供了亲近自然、赏景观光的服务 ， 也为增加农民收入、推进乡村振兴开辟了一条产业融合之路 。 下一步 ， 各地应合理开发农村特色资源 ， 在改善村貌的同时留住乡愁 ， 拓展农业功能 ， 促进农民增收 ， 推动农村现代化 。乡村旅游的火爆来之不易 。 乡村旅游因就业门槛低、农民参与机会大 ， 近几年持续快速发展 ， 很多乡村都跃跃欲试 ， 补农村短板、扬农村长处、美乡村风貌、留田园乡愁 。 2019年 ， 全国乡村旅游营业收入超过8500亿元 。 今年 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 乡村旅游经营一度停摆 ， 行业发展受到冲击 。 进入3月份 ， 乡村旅游业逐步复苏；4月份以来 ， 全国乡村旅游累计接待游客1.5亿人次 。城市与乡村 ， 各有各的美 。 乡村旅游促进城乡规划一体、设施一体、服务一体 ， 把城市的消费需求引入农村 ， 加速了城乡要素均衡配置 ， 已成为城乡融合的有效载体和乡村振兴的有力抓手 。 不过 ， 乡村旅游存在的问题也不少 ， 集中在乡村资源的不合理开发上 。 例如 ， “千村一面”的同质化现象 ， 产品趋同、景点单一；一些乡村游粗制滥造 ， 难以满足游客内心诉求；有的热门乡村旅游目的地存在盲目发展和过度投资问题 。越是面对火爆的市场 ， 越要从乡村旅游的长远发展出发 ， 着眼乡村振兴的大局 ， 推动农业、旅游、文化“三位一体” ， 生产生活生态同步改善 ， 农村一二三产业深度融合 。 要遵循乡村自身发展规律 ， 适度开发、合理开发、科学开发 ， 保护田园风光、保留原始风貌、保持乡土味道 ， 防止低水平重复建设 ， 真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来 。乡村旅游要让农民乐 。 不少乡村旅游项目投资大、周期长 ， 多是整体打造 ， 社会资本的进入不可避免 。 然而在一些地方 ， 村民很难作为主体参与 ， 有的甚至被转移和排斥 。 社会资本为农村带来了资金、技术、管理 ， 理应享受市场经济应有的回报 ， 但也要避免其对农村资源的过度侵占、对农民权益的挤出效应 。 农家乐不仅要让老板乐 ， 更要让农民乐 。 要创新完善利益联结机制 ， 鼓励采用合作社、入股等方式 ， 让广大农民共享发展成果 ， 就地就近实现就业增收 。乡村旅游要绿色为先 。 一些地方低水平重复建设 ， 资源开发和要素投入过度 ， 导致乡村环境质量下降、自然风貌破坏、农村生态受损 。 绿色是农业的底色 ， 绿水青山是农村的宝贵资源 ， 是乡村旅游的独特竞争力 。 要始终遵循绿色发展理念 ， 保护乡村好风景 ， 打造田园绿色美 ， 绝不能以牺牲环境为代价去换取发展 。 当前 ， 尤其要警惕一些地方存在乡、村举债搞建设或大拆大建、盲目铺摊子的现象 。乡村旅游要以文助农 。 从全国看 ， 城市周边或远或近、或大或小都有乡村 。 就数量而言 ， 乡村并不是稀缺品 。 近些年 ， 乡村旅游涌现出了一批热门目的地 ， 这些地方之所以火就在于乡村资源足够优质且开发得当 。 乡村旅游的核心是要以现代农业为源、以乡村文化为魂 ， 做活用好乡村优质资源这篇文章 。 要传承农耕文明 ， 加大创意设计 ， 推进农业文化旅游的深度融合 ， 唤醒乡村沉睡的资源 ， 激活创业创新的热情 。来源：经济日报


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